Round 1, Fight: שורט-טייל נגד לונג-טייל

מאז שהעלתי את הוידאו מה-Meetup202 בו אני מסביר על שימוש במילות חיפוש Long Tails, שאלו אותי לא מעט שאלות בנושא. בפוסט הזה, אני אנסה להביא זווית נוספת על הנושא המרתק של מחקר מילות חיפוש והאם כדאי לנו להשתמש בלונגטיילז.

ראשית, אני חייב לציין שמאז שדיברתי על הנושא הזה במיט-אפ, קצת התחרטתי. הסיבה לכך היא מאחר והנושא הזה הוא מתקדם מאוד, ודורש תקציבים גבוהים מאוד על מנת לבחון אותו. במיוחד כשמדובר בגוגל אדוורדס. לעומת זאת אם מתאמנים עליו ב-MSN, ניתן להסתפק בתקציבים נמוכים בהרבה.

הסבר ממש מתומצת על מזה לונג טייל ?

העניין הוא כזה. אנשים נוטים לחשוב, שלונג טייל זה מילת חיפוש ארוכה, לדוגמא: "איך עושים כסף באינטרנט בעזרת שיווק באינטרנט" (לונג טייל), לעומת "שיווק באינטרנט" (שורט טייל). הבעיה בגישה הזו, שאורך המילה בכלל לא מדבר על היותה לונגטייל.

קחו לדוגמא את מילת החיפוש "How To Win Friends and Inffluence People", מעבר לעובדה שמדובר בספר מעולה, גם ניתן לחשוב על המילה הזו שזה לונגטייל רק מאחר והמילת חיפוש מורכבת מ-7 מילים.

זו טעות!

לונגטייל אמיתי, לא מחופש כמעט (זה גם שנוי במחלוקת, אך זה כבר בפוסט אחר). אף כלי למחקר מילים לא יביא לכם לונגטייל אמיתי, אלא רק אתם יכולים למצוא אותו… לונג טייל אמיתי, הוא מילה רלוונטית לקמפיין שלנו, עם זאת רחוקה מהמיין סטרים.

רק בשביל להסביר לכם עד כמה הלונגטיילים שלי לא מחופשים, אני אומר שאני שמח כשיש לי קליק אחד ביום על כל 10 מילים! וזה עוד מקרה טוב…

למה לונגטייל זה למתקדמים ?

כמו שבטח כבר הבנתם, שימוש בלונגטיילז דורש הרבה יצירתיות ויכולות מחקר מילים טובות. בדוגמא שלי, ציינתי שאני שמח אם אני מקבל קליק על כל 10 לונגטיילים, מה שאומר… שעל מנת להגיע ל-1000 קליקים ביום, אני צריך 10,000 לונגטיילים. ואני תמיד שואף ליותר….

בינתיים בואו נגיד, שהמטרה שלנו היא באמת 1000 קליקים ביום…

אז יש לי 10,000 לונגטיילים, אתם יודעים איך לסדר אותם באדגרופים? אתם יודעים איך לנהל בכלל את הבידים? כמוכן, אני גם בטוח שבין עשרת אלפים המילים, יש כמה מילים שהסתננו.

מילים שהסתננו, יכולות להרוג קמפיינים. מאחר ואנחנו לא באמת יכולים לבדוק טראפיק לכמויות גדולות של מילים, תמיד יכנסו לרשימת המילים שלנו, מילים שעל פניו נראות כלונגטייל (How To Win Friends and Inffluence People) ומצד שני הן לא… ולכן המילים הללו יאכלו לנו את התקציב מבלי שבאמת ניתן צ'אנס ללונג טיילים האמיתיים.

ועוד לא הגענו לאופטימיזציה של 10,000 מילים…

אז מה להשאר תקועים עם שורט טיילים ?

שאלה שקצת קשה לי לענות עליה. כמו שכבר הבנתם, לונג טיילים זה משחק די מתקדם.

כשהבחור של הגיטרה, שאל אותי מה הוא צריך לעשות על מנת לשדרג את הקמפיין שלו. לא חשבתי לפני שדיברתי, ואמרתי את מה שאני הייתי עושה. אך האם מה שאני הייתי עושה זה טוב לכל אחד? אני לא בטוח!

בגדול, המטרה של הפוסט הזה הייתה לתת תמרור אזהרה בנוגע לשימוש בלונג טיילים – זה משחק מסובך מאוד, שאני עוד הולך לכתוב עליו הרבה בקרוב. תחשבו 7 פעם, לפני שאתם משתמשים בלונג טיילים. תנסו לנתח את התסריטים הצפויים לכם בשימוש בהם.

יכול להיות, שבכלל עדיף להמשיך ולהתמקד בשורט-טיילז, ופשוט לעשות עוד ועוד קמפיינים של שורט-טיילז, עד שמצאתם קמפיין רווחי. כשכבר יהיה לכם קמפיין רווחי, אתם תוכלו בקלות לשדרג לא כמה עשרות אלפי לונג טיילים.

-המשך יבוא…



שיווק באינטרנט, עסקים והחיים בכלל הם כמו חדר כושר

היום, יצא לי לחזור להתאמן בחדר כושר. לפני היום, האימון הקודם שלי בחדר כושר היה ב15 למרץ 2009. כמעט שנה חלפה ובזכות האימון היום יצא לי להזכר בהרבה דברים חשובים שעזרו לי להצליח בשיווק באינטרנט מלכתחילה. בכלל, כל השבוע האחרון שאני נמצא בו בחופש, בלי לחשוב על עבודה, בלי לנהל קמפיינים של PPC גרם לי להזכר בהרבה דברים חשובים שכבר שכחתי. בפוסט הזה, אני הולך לכתוב את התובנות שלי…

אל חדר הכושר, הגעתי עם עוד חבר. תו"כ האימון שלי, עזרתי לו באימון שלו ושמתי לב למשהו שהרבה אנשים לא יודעים בהקשר של אימונים. הידע הזה, עזר לי בזמנו לרדת 30 קילו, ולהגיע ל-7% שומן.

שמתי לב, שאנשים פשוט מתאמנים בתקווה שזה יתן להם משהו, יביא אותם למטרה מסויימת ועם זאת הם ממשיכים לעשות את אותם הדברים הישנים בלי להתקדם. זה מתחיל בעובדה שאנשים מבצעים תרגילים איך שנוח להם ולא איך שנכון לבצע את התרגיל (הדוגמא הכי טובה היא בכפיפות בטן), אנשים עובדים עם…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



איך הכנסתי את עצמי לבעיה?

בואו נהיה כנים, אני לא יודע למי מיועד הפוסט הזה. אני יודע שיש לי קוראים שהם מתקדמים מאוד, מתקדמים פחות וגם כולנו יודעים שיש המון מתחילים. באמת שאני לא יודע מי קהל היעד של הפוסט הזה או האם יש לו בכלל קהל יעד. עם זאת יש לי משהו חשוב לכתוב, או לפרוק, שאני מאמין כל אחד יכול לקחת ממנו משהו. אני מאמין שקהל היעד לפוסט הזה הוא "אני", בדיוק כמו הפוסטים הראשונים בבלוג הזה.

כפי ששמתם לב, כבר שבועיים שלא עדכנתי את הבלוג. זה לא שאני לא רוצה לעדכן את הבלוג, זה לא שאין לי מה לכתוב, יש לי דווקא הרבה מידע לשתף. העניין הוא, שלא היה לי זמן. לא היה לי זמן עד היום, והיום אני הולך לכתוב את כל אשר על ליבי, על מנת שלא תגיעו למצב של כמעט התמוטטות עצבים כמו שאני הגעתי.

איזה נכסים אתם מייצרים לעצמכם?

העניין הוא כזה… אני לא יודע באיזה מצב אתם נמצאים בעשייה שלכם…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



וידאו: הרבה מידע על שיווק שותפים

לפני כמה ימים נערכה התכנסות Meetup 202 בתל אביב. נדמה לי זו הייתה ההתכנסות הרביעית או החמישית במספר. בניגוד להתכנסויות הקודמות, בהן שהיתי בחו"ל סוף-סוף יצא לי גם להגיע ל-Meetup 202 שלנו. לאחר שבעבר יצא לי להיות ב-Meetup 202 של סן פרנסיסקו ושל ניו-יורק, אני חייב להגיד שהמיטאפ שלנו לא יורד ברמתו מהגוים.

המיטאפ נועד לדון בכל מיני נושאים בנושא שיווק שותפים, לנטוורקינג ולמינגלינג, ומידי פעם גם מועברות הרצאות. את ההרצאות במיטאפ האחרון פתח שחר גפני ממדיה מטר. שחר דיבר על שלל נושאים הקשורים למעקב אחר המרות גם און ליין וגם אוף ליין.

אחרי שחר, היה תורי לדבר על משהו. מאחר ולא היה לי כח להכין נושא עליו אני הולך לדבר, זה הפך פשוט לדיון פתוח של שאלות ותשובות אליי. רוב הדיון הוקלט, אך לקראת הסוף נגמרה הסוללה של המצלמה. בכל מקרה, אני מציג לכם כאן את הוידאו אשר מכיל המון-המון ידע חיוני ואיכותי לגבי אפיליאציה, תבלו….

על מנת שתדעו מתי בפעם הבאה…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



סיכום אפיליאייט סאמיט של החוף המערבי בלאס וגאס 2010

אפיליאייט סאמיט, לאס וגאס, 2010

אפיליאייט סאמיט, לאס וגאס, 2010

נגמר לו עוד כנס של אפילייאט סאמיט, והגיע הזמן לסיכומים. הכנס האחרון בלאס וגאס, היה הגדול ביותר אי פעם – מעל 4,000 משתתפים. מהבחינה האישית שלי, היה זה האפיליאייט סאמיט הכי מוצלח שלי, מהרבה סיבות… היו הרבה נושאי שיחה מעניינים עם הרבה אנשים מעניינים…

עיקר ההצלחה מבחינתי באפיליאייט סאמיט הזה הייתה בקביעת לוז חכם. בגדול, הסיבה העיקרית אשר בגינה באתי לאפיליאייט סאמיט הזה, הייתה בשביל להפגש עם אנשים שאני עובד איתם על פרוייקטים. את שאר הזמן השקעתי קודם כל בבילויים (לאס וגאס לא?) והשאר בנטוורקינג.

מבחינתי, כמו בכנס בניו יורק, גולת הכותרת הייתה האירוע של קליקבנק. קליקבנק קיימו קוקטייל מסורתי של מועדון ה-Premiere & Apex (מועדון של אפיליאייטס וספקי מוצרים, אשר בנקודה כלשהי בקריירה שלהם, היום ב-Top 100 שלהם). בתוספת לכנס בניו-יורק, קליק בנק הרימו כנס משלהם! כלומר, יום לאחר האפיליאייט סאמיט, קליקבנק קיימו כנס עם הרצאות והפעלות קבוצתיות, היה מעולה…

מסיבות אפיליאייטס

מה שגרם לי להרבה מרמורים, גם לפני ניו יורק,…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



אפיליאייט סאמיט לאס וגאס 2010

כמו בכל חודש ינואר, גם בחודש ינואר הזה נערך כנס האפיליאייטס הגדול בעולם (והוא רק ממשיך לגדול…) גם הפעם הוא יהיה בלאס וגאס. האפיליאייט סאמיט מתחיל היום, ויערך שלושה ימים + יום נוסף של כנס של קליקבנק שאליו הוזמנו הטופ-אפיליאייטס של קליקבנק.

מבחינתי, זה הולך להיות האפיליאייט סאמיט הרביעי שלי. לפני האפיליאייטס סאמיט הקודם בניו-יורק, אמרתי שיכול להיות שזה יהיה מבחינתי האפיליאייט סאמיט האחרון. ובכל זאת הגעתי לפה, לוגאס… יש לכך מס' סיבות:

  1. אני מכור…
  2. האפיליאייט סאמיט בניו-יורק היה מדהים.
  3. יש לי הרבה פגישות עם לקוחות/שותפים או איך שזה נקרא בתחום האפיליאייט מרקטינג.
  4. חופש!

באפיליאייט סאמיט הקודם, הצבתי לעצמי הרבה מטרות של מה לעשות? עם מי לדבר? עמדתי בהן בהצלחה. לעומת זאת הפעם, אני בה בעיקר לנוח ללא מטרות מסויימות (למעט הפגישות שכבר קבעתי מראש).

אחד הדברים החשובים לאפיליאייטס

הרבה פעמים שואלים אותי, מדוע להמשיך וליסוע לכנסים הללו? העניין הוא, שגם אם אפשר להסתדר בלי להגיע לכנס, אחד הדברים החשובים זה פשוט להיות שם ולהפגין נוכחות. כשאפיליאייטס וחברות…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



המדריך לקופירייטר המתחיל

בשבוע האחרון, אני עובד בחריצות רבה על פרוייקט גדול מאוד שלי, אולי הכי גדול מאז שנכנסתי לכל התחום הזה של השיווק באינטרנט. המטרה בפרוייקט היא לסיים אותו עד יום שני בערב (אני טס לארה"ב לאפיליאייט סאמיט).

במהלך הפרוייקט הזה, יצא לי בעיקר להתעסק ב-קופירייטינג! (הידעתם שבעברית קופירייטר זה "רעיונאי"). אני אמנם חייב לחזור לכתוב הרבה קופי, ולצערי הרב עד יום שני לא ייצא לי לענות לתגובות הרבות שהצטברו בבלוג, לכן חשבתי לפנק לכם את הסוף שבוע עם מיני-פוסט על "איך לכתוב קופי?".

אני רק אציין בכמה מילים, שקופי ניתן לכתוב בהרבה דרכים, ופה אני מציג לכם את הדרך הכי-הכי בסיסית. זה יכול לשמש אתכם במכתבי מכירה (Sales Letters), במכתבי קדם-מכירה (Presell), לעבודות באוניברסיטה או לכל דבר אחר שתצטרכו לכתוב משהו.

חמשת השאלות

בואו נניח שאנחנו הולכים לכתוב מכתב מכירה לאתר דייטינג. עכשיו, צריך לחשוב על מבנה לטקסט אותו נכתוב. המבנה הכי בסיסי של מכתב קופי נקרא "The 5 Ws", או בתרגום עילג לעברית – "חמשת…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



מדריך שיווק שותפים

שנתיים, בדיוק שנתיים חלפו להם מאותו היום בו החלטתי לשנות לעצמי את החיים ולצעוד לדרך חדשה. הכל התחיל עם הפוסט הזה, המסע לעבר אי המטמון התחיל, ועדיין ממשיך. מי שעוקב אחרי, יודע כמה שינויים עברתי בשנתיים הללו. עברתי עליות ועברתי נפילות, עשיתי כסף והפסדתי כסף… אבל הכי הכי הכי חשוב, הכרתי המון אנשים מדהימים.

את הפוסט הזה, אני מקדיש לאותם האנשים המדהימים אשר הכרתי בשנתיים הללו.

המטרה של הפוסט הזה: עברתי על כל הפוסטים שלי מהשנתיים האחרונות, ובחרתי מתוכן את הפוסטים אשר נראים לי רלוונטיים ביותר. אלו בפירוש לא הפוסטים הכי טובים שלי. היו הרבה פוסטים מצויינים, אשר החלטתי לא לשלב כאן.

למה?

כמו שאני רואה את הפוסט הזה, המטרה שלו היא לעזור למתחילים להתחיל בתחום. אני חושב שבעולם של היום, למתחילים יש יותר מידי מידע ברחבי האינטרנט. ישנן המון טקטיקות מתקדמות מאוד, אשר בגלל מחסור בידע, המתחילים נוטים להפוך את הטקטיקות הללו לאויבים שלהם. מהסיבה הזו, המדריך הזה מכיל רק את הטקטיקות הבסיסיות ביותר,…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



הזדמנות אחרונה: מה הייתם רוצים לראות בבלוג?

כפי שבטח שמתם לב, בחודש האחרון פחות יוצא לי להשקיע בבלוג. זה מתבטא בפחות זמן לענות למיילים, פחות זמן לענות על תגובות ופחות זמן לכתוב תוכן חדש. הסיבות לכך רבות:

  1. עברתי דירה
  2. עובד על כמה פרוייקטים במקביל שצריכים לעלות עד האפיליאייט סאמיט ב-17 בינואר בוגאס
  3. תכנון מס של סוף שנה
  4. מתחזק קמפיינים קיימים
  5. בונה קונספט חדש לבלוג לקראת שנה הבאה

את כל השבוע האחרון למעשה הקדשתי לבניית קונספט חדש לבלוג. הרבה דברים השתנו מאז שהעלתי את הבלוג בעיצובו הנוכחי בחודש מרץ, והגיע הזמן לשנות דברים.

כפי שאתם יודעים, עולם השיווק באינטרנט הוא עולם דינאמי מאוד, ועל כן, אני מתעסק כרגע בהמון תחומים במקביל. מהסיבה הזו, אני נמצא בבלבול ופיזור תמידי לגבי נושאי הכתיבה בבלוג. זה הזמן שלי, לבקש את הפידבק שלכם… אני מתכנן לקחת בשנה הבאה את הכתיבה בבלוג יותר ברצינות, ולכן אני עובד עכשיו על בניית רשימת נושאים לפוסטים. הייתי רוצה לשאול את דעתכם, באילו נושאים הייתם רוצים שאני אתמקד יותר בבלוג? PPC? קידום אתרים? תכניות…

[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]



למה אייפון זה לצמחוניים?

האם אתם צריכים לקנות אייפון? מקור: http://www.flickr.com/photos/i-phone/3858395413/

האם אתם צריכים לקנות אייפון?

בשבוע שעבר היה לנו מאורע בארץ, האייפון הושק. מאחר ובערך ל-70% מהאפיליאייטס שאני מכיר יש אייפון, החלטתי לכתוב את הפוסט הזה ואולי לפתוח קצת את הראש ליתר האפיליאייטס אשר קוראים את הבלוג.

חבר יקר, הגדיר את משתמשי אפל כצמחוניים (ואין לי שום דבר נגד צמחוניים, זה סתם הצחיק אותי), מאחר ומשתמשי אפל מתפשרים על משטר שמנהיגים להם, ומבסוטים כשאין להם אפשרות בחירה.

בתור אחד שיש לו iPhone כבר כמעט שנתיים, אני רוצה לפתוח לכם קצת את העיניים, ואני אתחיל דווקא מהיתרונות:

  • דפדפן מעולה – לא התנסיתי בהרבה דפדפנים סלולאריים, עם זאת הספארי של האייפון הוא דפדפן מעולה ונוח למשתמש. זו אולי אחת הסיבות היחידות שאני בכלל שוקל לשדרג לאייפון החדש.
  • ממשק SMS נוח – אפל הביאו חידוש רציני בסמסים. למזלינו אחרים חיקו אותם :)
  • Shazam – זו מבחינתי האפליקצייה הכי טובה שקיימת לאייפון. אני לא כל כך מתעניין במוזיקה, עם זאת כשאני שומע שיר טוב, אני מפעיל את שאזאם וזה אומר לי איזה שיר…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]