מאז שהעלתי את הוידאו מה-Meetup202 בו אני מסביר על שימוש במילות חיפוש Long Tails, שאלו אותי לא מעט שאלות בנושא. בפוסט הזה, אני אנסה להביא זווית נוספת על הנושא המרתק של מחקר מילות חיפוש והאם כדאי לנו להשתמש בלונגטיילז.
ראשית, אני חייב לציין שמאז שדיברתי על הנושא הזה במיט-אפ, קצת התחרטתי. הסיבה לכך היא מאחר והנושא הזה הוא מתקדם מאוד, ודורש תקציבים גבוהים מאוד על מנת לבחון אותו. במיוחד כשמדובר בגוגל אדוורדס. לעומת זאת אם מתאמנים עליו ב-MSN, ניתן להסתפק בתקציבים נמוכים בהרבה.
הסבר ממש מתומצת על מזה לונג טייל ?
העניין הוא כזה. אנשים נוטים לחשוב, שלונג טייל זה מילת חיפוש ארוכה, לדוגמא: "איך עושים כסף באינטרנט בעזרת שיווק באינטרנט" (לונג טייל), לעומת "שיווק באינטרנט" (שורט טייל). הבעיה בגישה הזו, שאורך המילה בכלל לא מדבר על היותה לונגטייל.
קחו לדוגמא את מילת החיפוש "How To Win Friends and Inffluence People", מעבר לעובדה שמדובר בספר מעולה, גם ניתן לחשוב על המילה הזו שזה לונגטייל רק מאחר והמילת חיפוש מורכבת מ-7 מילים.
זו טעות!
לונגטייל אמיתי, לא מחופש כמעט (זה גם שנוי במחלוקת, אך זה כבר בפוסט אחר). אף כלי למחקר מילים לא יביא לכם לונגטייל אמיתי, אלא רק אתם יכולים למצוא אותו… לונג טייל אמיתי, הוא מילה רלוונטית לקמפיין שלנו, עם זאת רחוקה מהמיין סטרים.
רק בשביל להסביר לכם עד כמה הלונגטיילים שלי לא מחופשים, אני אומר שאני שמח כשיש לי קליק אחד ביום על כל 10 מילים! וזה עוד מקרה טוב…
למה לונגטייל זה למתקדמים ?
כמו שבטח כבר הבנתם, שימוש בלונגטיילז דורש הרבה יצירתיות ויכולות מחקר מילים טובות. בדוגמא שלי, ציינתי שאני שמח אם אני מקבל קליק על כל 10 לונגטיילים, מה שאומר… שעל מנת להגיע ל-1000 קליקים ביום, אני צריך 10,000 לונגטיילים. ואני תמיד שואף ליותר….
בינתיים בואו נגיד, שהמטרה שלנו היא באמת 1000 קליקים ביום…
אז יש לי 10,000 לונגטיילים, אתם יודעים איך לסדר אותם באדגרופים? אתם יודעים איך לנהל בכלל את הבידים? כמוכן, אני גם בטוח שבין עשרת אלפים המילים, יש כמה מילים שהסתננו.
מילים שהסתננו, יכולות להרוג קמפיינים. מאחר ואנחנו לא באמת יכולים לבדוק טראפיק לכמויות גדולות של מילים, תמיד יכנסו לרשימת המילים שלנו, מילים שעל פניו נראות כלונגטייל (How To Win Friends and Inffluence People) ומצד שני הן לא… ולכן המילים הללו יאכלו לנו את התקציב מבלי שבאמת ניתן צ'אנס ללונג טיילים האמיתיים.
ועוד לא הגענו לאופטימיזציה של 10,000 מילים…
אז מה להשאר תקועים עם שורט טיילים ?
שאלה שקצת קשה לי לענות עליה. כמו שכבר הבנתם, לונג טיילים זה משחק די מתקדם.
כשהבחור של הגיטרה, שאל אותי מה הוא צריך לעשות על מנת לשדרג את הקמפיין שלו. לא חשבתי לפני שדיברתי, ואמרתי את מה שאני הייתי עושה. אך האם מה שאני הייתי עושה זה טוב לכל אחד? אני לא בטוח!
בגדול, המטרה של הפוסט הזה הייתה לתת תמרור אזהרה בנוגע לשימוש בלונג טיילים – זה משחק מסובך מאוד, שאני עוד הולך לכתוב עליו הרבה בקרוב. תחשבו 7 פעם, לפני שאתם משתמשים בלונג טיילים. תנסו לנתח את התסריטים הצפויים לכם בשימוש בהם.
יכול להיות, שבכלל עדיף להמשיך ולהתמקד בשורט-טיילז, ופשוט לעשות עוד ועוד קמפיינים של שורט-טיילז, עד שמצאתם קמפיין רווחי. כשכבר יהיה לכם קמפיין רווחי, אתם תוכלו בקלות לשדרג לא כמה עשרות אלפי לונג טיילים.
-המשך יבוא…
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?