If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!
מאז שהעלתי את הוידאו מה-Meetup202 בו אני מסביר על שימוש במילות חיפוש Long Tails, שאלו אותי לא מעט שאלות בנושא. בפוסט הזה, אני אנסה להביא זווית נוספת על הנושא המרתק של מחקר מילות חיפוש והאם כדאי לנו להשתמש בלונגטיילז.
ראשית, אני חייב לציין שמאז שדיברתי על הנושא הזה במיט-אפ, קצת התחרטתי. הסיבה לכך היא מאחר והנושא הזה הוא מתקדם מאוד, ודורש תקציבים גבוהים מאוד על מנת לבחון אותו. במיוחד כשמדובר בגוגל אדוורדס. לעומת זאת אם מתאמנים עליו ב-MSN, ניתן להסתפק בתקציבים נמוכים בהרבה.
הסבר ממש מתומצת על מזה לונג טייל ?
העניין הוא כזה. אנשים נוטים לחשוב, שלונג טייל זה מילת חיפוש ארוכה, לדוגמא: "איך עושים כסף באינטרנט בעזרת שיווק באינטרנט" (לונג טייל), לעומת "שיווק באינטרנט" (שורט טייל). הבעיה בגישה הזו, שאורך המילה בכלל לא מדבר על היותה לונגטייל.
קחו לדוגמא את מילת החיפוש "How To Win Friends and…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
16 בנובמבר, 2009,
58 תגובות.
אני ממשיך במסע הלימוד שלי של קידום אתרים אורגני ואני חייב להגיד לכם, שזה מדהים לראות איך כל מה שאני מאמין בו מתחבר לפתע. אתם יודעים שאני מאמין בקארמה ולאורך כל הבלוג (ובחיים בכלל) אני מובל על ידי המשפט "תאירו לאנשים את הדרך והעולם יאיר לכם בחזרה". מאז שהכרזתי בבלוג שאני מתחיל ללמוד קידום אתרים אורגני לשם שיווק תוכניות שותפים, אני מרגיש שכל העולם נחלץ לעזרתי ואני מקבל המון פניות מאנשים מובילים בתחום הקידום אתרים ברשת הישראלית (ואף בעולמית) אשר מנסים לעזור לי להצליח בתחום לפחות באותה המידה בה הצלחתי בפרסום ממומן.
אחד מאותם האנשים הוא פבל ישראלסקי! מומחה קידום אתרים תוצרת כחול-לבן ואחד מהמובילים בארץ. מי שלא מכיר את בלוג קידום אתרים אשר פבל כותב, חייב להתחיל להכיר. זהו אחד ממקורות המידע שלי, מהם אני ניזון בדרך להצלחה בתחום. פבל שגם הוא מאמין בקארמה ותרומה לכלל, החליט לעשות מעשה ולכתוב פוסט אורח, לאחר שתסיימו להשכיל מהפוסט, אני ממליץ לכם להמשיך את הקריאה בבלוג…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
4 בנובמבר, 2009,
117 תגובות.
לפני כחודש בערך, העלתי את הפרוייקט האורגני הראשון שלי. בניגוד למצופה, האתר לא היה באחת הנישות אשר שהיתי בהם עד כה. הסיבה לכך פשוטה, יום אחד במקרה נתקלתי במילת מפתח מצויינת אשר מחירה ב-PPC הוא מעל ל-$1. כבר אמרתי באפיליקון ואמרתי תמיד, לא מעניין אותי להכנס לנישות אשר שם מחירי ה-PPC גבוהים מ-50 סנט, זאת גם במידה וקליק של $1 יניב לי $2 – זהו חוק אשר סיכמתי עם עצמי, עקב אמונה שיש מספיק מילות מפתח בעולם, ולכן לא צריך לשלם כל כך הרבה…
משום מה, החלטתי לבדוק האם יהיה קל להתברג על המילה הזו (3000 חיפושים ביום) ב-SEO, והופתעתי לגלות (או שלא, כי הייתה לי ההרגשה) שקל מאוד להתברג עליה. וכך פתחתי בלוג של וורדפרס עם תוכן בעלות $100-$200. התוכן הוזמן מפרילנסרית אמריקאית בעלות של $5 למאמר. התוכן כולל תמונות, חלוקה לתת-נושאים וכו… וכך בתקופה קצרה מאוד, הגעתי בקמפיין הזה ל-150 מבקרים יחודיים ביום.
מה עבודת הלינקים אשר הושקעה?
כבר אמרתי לכם,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
18 באוקטובר, 2009,
90 תגובות.
זהירות! גנבי מילות מפתח!
אתם בטח מופתעים, איך יכול להיות שמשווק PPC, כשאחד מהנכסים הבודדים של משווקי ה-PPC הם מילות המפתח, דווקא שמח בתופעה? במידה ואתם קצת ערים לכל מה שקורה בעולם ה-PPC והשיווק באינטרנט, בטח שמתם לב שכל יום יוצא שירות חדש אשר מבטיח לכם לגנוב עסקים של אנשים אחרים, על ידי שדידת המילות מפתח. בכל יום כשיוצא שירות כזה, החיוך שלי על הפנים רק הולך ומתרחב. הנה רק כמות חלקית של הכלים אשר מבטיחים לכם את "האוצר" הזה:
- SpyFu
- KeywordSpy
- PPC Bully
- SEM Rush
- Compete
- Keyword Elite
- Affiliate Elite
- KeyCompete
- ועוד רבים וטובים שאני לא זוכר. את הרשימה הזו זרקתי מהראש.
הסיבה שאני כל כך שמח שכל יום יוצא כלי כזה או אחר היא פשוטה! זה מייצר דור שלם של משווקים עצלנים! משווקים שלא משתמשים במוח שלהם, ביצירתיות שלהם אלא מתבססים על העובדה שאפשר פשוט לגנוב ממישהו. השיווק האגרסיבי של הכלים הללו, גם מייצר הנחה יסוד מוטעית על PPC – זה יוצר את הדיעה הרווחת ש-PPC זה 99% מחקר מילים. וזה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
12 באוקטובר, 2009,
98 תגובות.
למה אני רוצה ללמוד קידום אתרים אורגני?
מדוע משווקי PPC צריכים ללמוד קידום אתרים אורגני בכלל? קידום אתרים אורגני זה לא כמו PPC, זה ידוע לכולם. ממה שיצא לי לשים לב, אחד ההבדלים בין משווקי PPC למקדמים אורגניים זה הסבלנות. בעוד משווקי ה-PPC אוהבים לראות את התנועה כאן ועכשיו ובכמות גדולה, אנשי ה-SEO הם הסבלניים מבינינו. לאנשי ה-SEO יש סבלנות בלתי רגילה, להשקיע באתר כלשהו בעוד שהם יודעים שהם יראו תוצאות ורווחים (אם בכלל) רק בעוד שבועיים, חודש, שלושה חודשים או בכלל לא. אז למה אני, שיכול להתפרנס בכבוד מ-PPC בדיוק כמו שעשיתי עד כה, צריך את זה?
כבר אמרתי בעבר! PPC היה ותמיד יהיה תחום ההתמחות העיקרי שלי בעולם הטראפיק. הסלאפים אשר חוויתי לפני כמה שבועות רק חזקו אותי, וגרמו לי להבין מה היו הטעויות שלי ביחס לאחרים. סלאפים מהסוג שחטפתי, רק משפרים לי את מצב ההכנסות שלי, מאחר שעם המצב הנוכחי בו גוגל מכפכפים על ימין ושמאל רק החזקים שורדים.…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
7 באוקטובר, 2009,
82 תגובות.
מה אני יודע על קידום אתרים אורגני?
עם איזה ידע בכלל אפשר להגיע למטרה אשר הצבתי לעצמי – 15,000 גולשים ביום? מעיון זריז בתגובות לפוסט בו הצבתי לעצמי מטרה מאתגרת מאוד של 15,000 גולשים יחודיים ביום, רק מטראפיק אורגני, מספר לא מבוטל של אנשים התחילו לשאול אותי שאלות על SEO. אני יודע, מי שמציב מטרה יומרנית שכזו אמור לדעת פה ושם על SEO, אז לפני שאני הולך להמשיך לתעד את המסע הזה, אני חייב לספר לכם. הידע שלי ב-SEO שואף ל-0!
בפוסט הזה, אני הולך לספר לכם על נקודת ההתחלה שלי במסע הזה. מה אני בעצם כבר יודע על קידום אתרים אורגני (כמו שכבר אמרתי, הידע שואף ל-0). אני אתחיל בזה, שיצא לי קצת להתעסק ב-SEO בשנה האחרונה, וכן… הפרוייקטים הממש מעטים שבניתי היו רווחיים, אבל עדיין הידע שלי שואף ל-0! פשוט היה לי פוקס כלשהו. פוקס שהיה ונגמר. מעבר לזה, הנה כל מה שאני יודע על קידום אתרים אורגני (ויכול להיות שאני…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
5 בספטמבר, 2009,
77 תגובות.
אסטרטגיות וטקטיקות
אחד הדברים שאני מדבר עליהם הכי הרבה וממליץ עליהם בחום לכל מי שמבקש טיפ ממני, ודיברתי על כך רבות באפיליקון האחרון הוא ליצור Game Plan. ללא תכנית משחק מפורטת, אנחנו הולכים לאיבוד ופועלים על בסיס אמוציונאלי. ללא תכנית משחק, כל הסטטיסטיקות שיש לנו אינן שוות כלום, ולא ניתן להפיק מהן כלום. כנגזרת מכך כל הכסף שהשקענו באיסוף סטטיקטיקות הולך לאיבוד. אני חייב לשתף אתכם שמהסיבה הזאת, "נעלמו" לי אלפי דולרים מאחר ולא כתבתי תכנית משחק וכך לא ידעתי מה עליי לעשות עם כל המידע אשר צברתי. אבל אל דאגה, הכסף הרב הזה לא ירד לטמיון, הוא פשוט שימש לי שיעור יקר (וחשוב) על בניית תכנית משחק.
הבסיס של בניית תכנית משחק מושתת על תכנון אסטרטגיה (שימו לב אסטרטגיה ביחיד) ומימושה על ידי טקטיקות. לפני שממשיכים לתכנון האסטרטגיה והטקטיקות, הייתי ממליץ לכם לקרוא קצת על "מה ההבדלים בין אסטרטגיה לטקטיקה?". לאחר שהבנו את ההבדל בין 2 המושגים ואת הטעות שאנחנו עושים…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
20 בפברואר, 2009,
60 תגובות.
אז היה לנו סלאפ, התמיכה של גוגל אימפוטנטים, צריך להיפרד מ-80% מההכנסה, עולמינו חרב! OyOyOy!!! לוקחים את הגורל לידיים, ואפשר להמשיך להוביל קדימה. לאחר האבחנה הזו, יש צורך לאפיין את גודל הנזק. מאפיון מהיר, ניתן לראות שיש לי עקב אכילס בכל רגל. רגל ימין: הלכה היסטוריה של כמה חודשים על הדומיינים, קמפיינים, אדגרופים, וכו… רגל שמאל: הלכה היסטוריה של 3 שנים לאחד החשבונות (את החשבון אדוורדס הראשון פתחתי מתישהו בסוף שנת 2005, לא עשיתי איתו כלום, אבל עדיין…), הלכה היסטוריה של יותר מחצי שנה בחשבון האדוורדס השני.
ועכשיו הגיע זמן השאלות:
מה אי אפשר לתקן?
את ההיסטוריות הפנימיות בתוך כל חשבון, קריא: קמפיין, אדגרופ, KeyWord ודומיהם…
מה אפשר לתקן חלקית?
כן, להחזיר את המצב לקדמותו אי אפשר, אבל לפחות חלק מהמחסורים ניתן לתקן, והנה הפירוט:
היסטוריית חשבון והיסטוריית דומיין!
ניסוי Quality Score קטן שערכתי השבוע
להגיד לכם את האמת? זה מצחיק אותי קצת. באמצע משבר הגוגל סלאפ, כשרוב ההכנסה שלי הלכה קפוט, מצאתי לי זמן לניסויים. בכל זאת,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
10 בפברואר, 2009,
53 תגובות.
כפארה על גוגל, הם התעוררו ברגל שמאל היום, ולכבוד המאורע – מגה סלאפ עצבני לקונטנט נטוורק!!!
והנה הנזק: 29 קמפיינים אשר פזורים על 2 חשבונות, והרבה מאוד כסף הלכו.
מזל שהחשבון השלישי עוד יכניס לי כמה גרושים היום.
בכל מקרה, זזתי לקנות מערום דומיינים…
עדכון של 20:43:
אני מניח שזה יהיה מגניב אם אני אשאיר את הפוסט הזה ואתעד בו בלייב את ההתמודדות עם עוגמת הנפש. אז בינתיים התקשרתי לתמיכה של אדוורדס, ולהפתעתי לא חרטטו אותי הפעם כמו פעם שעברה שהתקשרתי אי שם בחודש אפריל (רלוונטיות בלה בלה בלה), הפעם לאחר שהמתנתי במשך 10 דקות על רקע צ'ייקובסקי, נאמר לי שאין להם מושג ויעבירו פנייה ל-Specialist…
בתור אחד שהיה בתמיכה דרג ד' בצבא, אני יודע איזה בירוקרטיה זה, אז כמו שאמרתי קודם, אני לא אחכה להם, אלא אמשיך בתכנית שלי. שזה החלפת דומיין, ושימוש בכתובת IP אחרת.
אז הלכתי בינתיים לקנות דומיינים.
עדכון של 21:18:
הדילמה היחידה כרגע היא באיזה אופן לבצע את השחזור לקמפיינים, כאשר ניצבות בפני 2…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
9 בפברואר, 2009,
33 תגובות.
ההגדרה של ספליט-טסט זה בדיקה מפוצלת, את זה כולנו יודעים. כל דבר שאנחנו עושים ניתן לעשות יותר טוב, למזלינו בשיווק באינטרנט שלא כמו בחיים ניתן לעשות מספר דברים במקביל ולבדוק את האפקטיביות. מהסיבה הזו יש חשיבות עליונה לפצל כמעט כל פרמטר בקמפיינים שלנו ל-2 או יותר. 2 מקרי הספליט טסט הנפוצים ביותר בעולם השיווק שותפים הם ספליט-טסט לעמוד הנחיתה, וספליט-טסט למודעות ה-PPC. בפוסט הזה, אני הולך להתמקד בעיקר בספליט טסט למודעות, אבל ניתן להסיק מהפוסט גם מסקנות לגבי עמודי הנחיתה.
לאחר שחילקת לאדגרופים בצורה נכונה, הגיע הזמן לכתוב מודעות מושכות לעיין ולקוות שה-CTR יהיה טוב. בעצם, למה לקוות? אנחנו הולכים לבדוק מודעות, ולהגיע ל-CTR טוב בלי שום קשר למזל או תקווה. בשביל השלב של כתיבת המודעות, אתם יכולים להיעזר בפוסט ישן שלי בנושא איך לכתוב מודעות מושכות?
כמה מודעות לכתוב, ולמה זה מסוכן?
כשרק התחלתי, הייתי קצת עצלן – אני בטוח שאני לא הראשון ולא האחרון. מה שהייתי עושה, זה לכתוב איזה 4-5…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?