10 ביוני, 2010,
57 תגובות.
ארכיטקטורה של קמפיין PPC
בשבוע החולף חזר לי קצת הניצוץ של ה-PPC, אחרי שהרבה זמן לא הרמתי קמפיין PPC חדש ורק התמקדתי בשיפור האתרים הקיימים ובעיקר שיפור הקונברז'נים שלהם, שזה אומר ספליט-טסטינג אינסופי. התפניתי ליצירת קמפיין חדש…
כמו שכבר ידוע לאנשי PPC ותיקים, ישנם דרכים רבות לבנות ארכיטקטורה לקמפיין, בפוסט הזה אני רוצה להציג לכם את הדרך העדכנית ביותר בה השתמשתי. כמובן שאין כאן חוקי ברזל, והמטרה של הפוסט זה רק להציג עוד דרך, ולתת לכם עוד רעיון כיצד לעשות את זה נכון.
לאחר מחקר מילות מפתח די סטנדרטי, שכבר פירטתי לכם עליו בעבר, סיימתי עם רשימה של בערך 60,000 מילים. כמו שכבר ציינתי בעבר, להתחיל קמפיין עם 60,000 מילים רלוונטיות אשר מכילות מילות לונגטייל ומילות מיינסטרים, זה לא רעיון טוב בכלל ואפילו יותר קרוב להתאבדות אינטרנטית. בכללי, זה לא טוב להתחיל קמפיינים עם מילות לונג-טייל בדרכים הקונבנציונאליות.
מה עושים עם 60,000 מילים ?
מאחר והמטרה היא להעלות את הקמפיין בסופו של דבר לאדסנטר, כי כמו…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
4 באפריל, 2010,
38 תגובות.
תנועה איכותית בחינם
כשמתחילים את הקריירה בתור משווקי שותפים או משווקים באינטרנט, נתקלים בכל כך הרבה מידע שקשה לדעת איך להתחיל. בפוסט אורח זה אילן "המבולבל" ג'ורוב, נותן לכם טקטיקה מצויינת להתחיל את הקריירה שלכם בתור משווקי אינטרנט. כל השיטות אשר אילן סוקר בפוסט הזה, הן חינמיות לחלוטין…
אם אתה מסתובב קצת בברנג'ה של השיווק באינטרנט, בטח יצא לך להיתקל בבלוג של אילן – המבולבל, ולראות את ההתקדמות המדהימה שאילן עשה בשנה וחצי האחרונות. הדבר הכי חשוב, שאתה יכול לעשות לאחר קריאת הפוסט הזה, זה פשוט לנסות ליישם את מה שאילן מדבר עליו.
הרבה דובר כבר על בחירת נישה, אני לא חושב שזו בעיה ולדעתי אפשר לעשות בכל נישה כסף, ההבדל היחידי הוא שחלק תחרותיות יותר וחלק פחות, אבל הבחירה היא שלכם, בפוסט הזה אני אנצל את מאגר הגולשים המכובד של זה שקורא לעצמו הפג'מיסט בשביל לדחוף את האפיליט הישראלי קדימה, ולכן אני אשתף פה טיפים שאין בכל מקום שלמדתי בחודשים האחרונים מכל…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
מאז שהעלתי את הוידאו מה-Meetup202 בו אני מסביר על שימוש במילות חיפוש Long Tails, שאלו אותי לא מעט שאלות בנושא. בפוסט הזה, אני אנסה להביא זווית נוספת על הנושא המרתק של מחקר מילות חיפוש והאם כדאי לנו להשתמש בלונגטיילז.
ראשית, אני חייב לציין שמאז שדיברתי על הנושא הזה במיט-אפ, קצת התחרטתי. הסיבה לכך היא מאחר והנושא הזה הוא מתקדם מאוד, ודורש תקציבים גבוהים מאוד על מנת לבחון אותו. במיוחד כשמדובר בגוגל אדוורדס. לעומת זאת אם מתאמנים עליו ב-MSN, ניתן להסתפק בתקציבים נמוכים בהרבה.
הסבר ממש מתומצת על מזה לונג טייל ?
העניין הוא כזה. אנשים נוטים לחשוב, שלונג טייל זה מילת חיפוש ארוכה, לדוגמא: "איך עושים כסף באינטרנט בעזרת שיווק באינטרנט" (לונג טייל), לעומת "שיווק באינטרנט" (שורט טייל). הבעיה בגישה הזו, שאורך המילה בכלל לא מדבר על היותה לונגטייל.
קחו לדוגמא את מילת החיפוש "How To Win Friends and Inffluence People", מעבר לעובדה שמדובר בספר מעולה, גם ניתן לחשוב על המילה הזו שזה לונגטייל…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
16 בנובמבר, 2009,
58 תגובות.
אני ממשיך במסע הלימוד שלי של קידום אתרים אורגני ואני חייב להגיד לכם, שזה מדהים לראות איך כל מה שאני מאמין בו מתחבר לפתע. אתם יודעים שאני מאמין בקארמה ולאורך כל הבלוג (ובחיים בכלל) אני מובל על ידי המשפט "תאירו לאנשים את הדרך והעולם יאיר לכם בחזרה". מאז שהכרזתי בבלוג שאני מתחיל ללמוד קידום אתרים אורגני לשם שיווק תוכניות שותפים, אני מרגיש שכל העולם נחלץ לעזרתי ואני מקבל המון פניות מאנשים מובילים בתחום הקידום אתרים ברשת הישראלית (ואף בעולמית) אשר מנסים לעזור לי להצליח בתחום לפחות באותה המידה בה הצלחתי בפרסום ממומן.
אחד מאותם האנשים הוא פבל ישראלסקי! מומחה קידום אתרים תוצרת כחול-לבן ואחד מהמובילים בארץ. מי שלא מכיר את בלוג קידום אתרים אשר פבל כותב, חייב להתחיל להכיר. זהו אחד ממקורות המידע שלי, מהם אני ניזון בדרך להצלחה בתחום. פבל שגם הוא מאמין בקארמה ותרומה לכלל, החליט לעשות מעשה ולכתוב פוסט אורח, לאחר שתסיימו להשכיל מהפוסט, אני ממליץ לכם להמשיך את הקריאה בבלוג…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
4 בנובמבר, 2009,
118 תגובות.
לפני כחודש בערך, העלתי את הפרוייקט האורגני הראשון שלי. בניגוד למצופה, האתר לא היה באחת הנישות אשר שהיתי בהם עד כה. הסיבה לכך פשוטה, יום אחד במקרה נתקלתי במילת מפתח מצויינת אשר מחירה ב-PPC הוא מעל ל-$1. כבר אמרתי באפיליקון ואמרתי תמיד, לא מעניין אותי להכנס לנישות אשר שם מחירי ה-PPC גבוהים מ-50 סנט, זאת גם במידה וקליק של $1 יניב לי $2 – זהו חוק אשר סיכמתי עם עצמי, עקב אמונה שיש מספיק מילות מפתח בעולם, ולכן לא צריך לשלם כל כך הרבה…
משום מה, החלטתי לבדוק האם יהיה קל להתברג על המילה הזו (3000 חיפושים ביום) ב-SEO, והופתעתי לגלות (או שלא, כי הייתה לי ההרגשה) שקל מאוד להתברג עליה. וכך פתחתי בלוג של וורדפרס עם תוכן בעלות $100-$200. התוכן הוזמן מפרילנסרית אמריקאית בעלות של $5 למאמר. התוכן כולל תמונות, חלוקה לתת-נושאים וכו… וכך בתקופה קצרה מאוד, הגעתי בקמפיין הזה ל-150 מבקרים יחודיים ביום.
מה עבודת הלינקים אשר הושקעה?
כבר אמרתי לכם,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
18 באוקטובר, 2009,
90 תגובות.
זהירות! גנבי מילות מפתח!
אתם בטח מופתעים, איך יכול להיות שמשווק PPC, כשאחד מהנכסים הבודדים של משווקי ה-PPC הם מילות המפתח, דווקא שמח בתופעה? במידה ואתם קצת ערים לכל מה שקורה בעולם ה-PPC והשיווק באינטרנט, בטח שמתם לב שכל יום יוצא שירות חדש אשר מבטיח לכם לגנוב עסקים של אנשים אחרים, על ידי שדידת המילות מפתח. בכל יום כשיוצא שירות כזה, החיוך שלי על הפנים רק הולך ומתרחב. הנה רק כמות חלקית של הכלים אשר מבטיחים לכם את "האוצר" הזה:
- SpyFu
- KeywordSpy
- PPC Bully
- SEM Rush
- Compete
- Keyword Elite
- Affiliate Elite
- KeyCompete
- ועוד רבים וטובים שאני לא זוכר. את הרשימה הזו זרקתי מהראש.
הסיבה שאני כל כך שמח שכל יום יוצא כלי כזה או אחר היא פשוטה! זה מייצר דור שלם של משווקים עצלנים! משווקים שלא משתמשים במוח שלהם, ביצירתיות שלהם אלא מתבססים על העובדה שאפשר פשוט לגנוב ממישהו. השיווק האגרסיבי של הכלים הללו, גם מייצר הנחה יסוד מוטעית על PPC – זה יוצר את הדיעה הרווחת ש-PPC זה 99% מחקר מילים. וזה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
12 באוקטובר, 2009,
98 תגובות.
למה אני רוצה ללמוד קידום אתרים אורגני?
מדוע משווקי PPC צריכים ללמוד קידום אתרים אורגני בכלל? קידום אתרים אורגני זה לא כמו PPC, זה ידוע לכולם. ממה שיצא לי לשים לב, אחד ההבדלים בין משווקי PPC למקדמים אורגניים זה הסבלנות. בעוד משווקי ה-PPC אוהבים לראות את התנועה כאן ועכשיו ובכמות גדולה, אנשי ה-SEO הם הסבלניים מבינינו. לאנשי ה-SEO יש סבלנות בלתי רגילה, להשקיע באתר כלשהו בעוד שהם יודעים שהם יראו תוצאות ורווחים (אם בכלל) רק בעוד שבועיים, חודש, שלושה חודשים או בכלל לא. אז למה אני, שיכול להתפרנס בכבוד מ-PPC בדיוק כמו שעשיתי עד כה, צריך את זה?
כבר אמרתי בעבר! PPC היה ותמיד יהיה תחום ההתמחות העיקרי שלי בעולם הטראפיק. הסלאפים אשר חוויתי לפני כמה שבועות רק חזקו אותי, וגרמו לי להבין מה היו הטעויות שלי ביחס לאחרים. סלאפים מהסוג שחטפתי, רק משפרים לי את מצב ההכנסות שלי, מאחר שעם המצב הנוכחי בו גוגל מכפכפים על ימין ושמאל רק החזקים שורדים.…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
7 באוקטובר, 2009,
82 תגובות.
מה אני יודע על קידום אתרים אורגני?
עם איזה ידע בכלל אפשר להגיע למטרה אשר הצבתי לעצמי – 15,000 גולשים ביום? מעיון זריז בתגובות לפוסט בו הצבתי לעצמי מטרה מאתגרת מאוד של 15,000 גולשים יחודיים ביום, רק מטראפיק אורגני, מספר לא מבוטל של אנשים התחילו לשאול אותי שאלות על SEO. אני יודע, מי שמציב מטרה יומרנית שכזו אמור לדעת פה ושם על SEO, אז לפני שאני הולך להמשיך לתעד את המסע הזה, אני חייב לספר לכם. הידע שלי ב-SEO שואף ל-0!
בפוסט הזה, אני הולך לספר לכם על נקודת ההתחלה שלי במסע הזה. מה אני בעצם כבר יודע על קידום אתרים אורגני (כמו שכבר אמרתי, הידע שואף ל-0). אני אתחיל בזה, שיצא לי קצת להתעסק ב-SEO בשנה האחרונה, וכן… הפרוייקטים הממש מעטים שבניתי היו רווחיים, אבל עדיין הידע שלי שואף ל-0! פשוט היה לי פוקס כלשהו. פוקס שהיה ונגמר. מעבר לזה, הנה כל מה שאני יודע על קידום אתרים אורגני (ויכול להיות שאני…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
5 בספטמבר, 2009,
86 תגובות.
אסטרטגיות וטקטיקות
אחד הדברים שאני מדבר עליהם הכי הרבה וממליץ עליהם בחום לכל מי שמבקש טיפ ממני, ודיברתי על כך רבות באפיליקון האחרון הוא ליצור Game Plan. ללא תכנית משחק מפורטת, אנחנו הולכים לאיבוד ופועלים על בסיס אמוציונאלי. ללא תכנית משחק, כל הסטטיסטיקות שיש לנו אינן שוות כלום, ולא ניתן להפיק מהן כלום. כנגזרת מכך כל הכסף שהשקענו באיסוף סטטיקטיקות הולך לאיבוד. אני חייב לשתף אתכם שמהסיבה הזאת, "נעלמו" לי אלפי דולרים מאחר ולא כתבתי תכנית משחק וכך לא ידעתי מה עליי לעשות עם כל המידע אשר צברתי. אבל אל דאגה, הכסף הרב הזה לא ירד לטמיון, הוא פשוט שימש לי שיעור יקר (וחשוב) על בניית תכנית משחק.
הבסיס של בניית תכנית משחק מושתת על תכנון אסטרטגיה (שימו לב אסטרטגיה ביחיד) ומימושה על ידי טקטיקות. לפני שממשיכים לתכנון האסטרטגיה והטקטיקות, הייתי ממליץ לכם לקרוא קצת על "מה ההבדלים בין אסטרטגיה לטקטיקה?". לאחר שהבנו את ההבדל בין 2 המושגים ואת הטעות שאנחנו עושים…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
20 בפברואר, 2009,
66 תגובות.
אז היה לנו סלאפ, התמיכה של גוגל אימפוטנטים, צריך להיפרד מ-80% מההכנסה, עולמינו חרב! OyOyOy!!! לוקחים את הגורל לידיים, ואפשר להמשיך להוביל קדימה. לאחר האבחנה הזו, יש צורך לאפיין את גודל הנזק. מאפיון מהיר, ניתן לראות שיש לי עקב אכילס בכל רגל. רגל ימין: הלכה היסטוריה של כמה חודשים על הדומיינים, קמפיינים, אדגרופים, וכו… רגל שמאל: הלכה היסטוריה של 3 שנים לאחד החשבונות (את החשבון אדוורדס הראשון פתחתי מתישהו בסוף שנת 2005, לא עשיתי איתו כלום, אבל עדיין…), הלכה היסטוריה של יותר מחצי שנה בחשבון האדוורדס השני.
ועכשיו הגיע זמן השאלות:
מה אי אפשר לתקן?
את ההיסטוריות הפנימיות בתוך כל חשבון, קריא: קמפיין, אדגרופ, KeyWord ודומיהם…
מה אפשר לתקן חלקית?
כן, להחזיר את המצב לקדמותו אי אפשר, אבל לפחות חלק מהמחסורים ניתן לתקן, והנה הפירוט:
היסטוריית חשבון והיסטוריית דומיין!
ניסוי Quality Score קטן שערכתי השבוע
להגיד לכם את האמת? זה מצחיק אותי קצת. באמצע משבר הגוגל סלאפ, כשרוב ההכנסה שלי הלכה קפוט, מצאתי לי זמן לניסויים. בכל זאת,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?