10 במרץ, 2010,
23 תגובות.
האם הכסף נמצא במיין סטרים או בלונג טייל?
הלונג טייל, אוווו הלונג טייל. כולנו שמענו את המושג הזה וממשיכים לשמוע. אך האם אנחנו באמת מבינים את המשמעות? המושג נזרק מידי פעם בכל בלוג אשר עוסק בשיווק באינטרנט מכל סוג שהוא ולפעמים בפורומים כלכליים, וכך התפתח טרנד שכולם מדברים על הלונג טייל, אבל אף אחד לא באמת יודע מה זה?!?!
לפני למעלה משנתיים, כשהתחלתי ללמוד שיווק שותפים באופן עצמאי מקריאה בבלוגים ואיבוקים למיניהם, כולם היו אומרים לכו על לונג טיילים, לא משנה אם זה PPC או SEO. אני בעצמי כתבתי על הלונג טייל לא פעם אחת, ולהגיד לכם את האמת הכל "אגדה אורבאנית".
האינטרנט הוא מקום מצחיק. האינטרנט הוא מכונה ויראלית משומנת, שמשתכללת עם כל יום שעובר. ברגע שטייגר וודס בוגד באישתו והיא מרביצה לו, כולנו יודעים את זה (ואני לא קורא עיתונים/אתרי חדשות). אך האם זה נכון? אי אפשר לדעת, אנחנו רוצים להאמין שאנחנו יודעים, ולכן אנחנו מאשרים את מה שאנחנו שומעים. אותו…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
8 בינואר, 2010,
27 תגובות.
בשבוע האחרון, אני עובד בחריצות רבה על פרוייקט גדול מאוד שלי, אולי הכי גדול מאז שנכנסתי לכל התחום הזה של השיווק באינטרנט. המטרה בפרוייקט היא לסיים אותו עד יום שני בערב (אני טס לארה"ב לאפיליאייט סאמיט).
במהלך הפרוייקט הזה, יצא לי בעיקר להתעסק ב-קופירייטינג! (הידעתם שבעברית קופירייטר זה "רעיונאי"). אני אמנם חייב לחזור לכתוב הרבה קופי, ולצערי הרב עד יום שני לא ייצא לי לענות לתגובות הרבות שהצטברו בבלוג, לכן חשבתי לפנק לכם את הסוף שבוע עם מיני-פוסט על "איך לכתוב קופי?".
אני רק אציין בכמה מילים, שקופי ניתן לכתוב בהרבה דרכים, ופה אני מציג לכם את הדרך הכי-הכי בסיסית. זה יכול לשמש אתכם במכתבי מכירה (Sales Letters), במכתבי קדם-מכירה (Presell), לעבודות באוניברסיטה או לכל דבר אחר שתצטרכו לכתוב משהו.
חמשת השאלות
בואו נניח שאנחנו הולכים לכתוב מכתב מכירה לאתר דייטינג. עכשיו, צריך לחשוב על מבנה לטקסט אותו נכתוב. המבנה הכי בסיסי של מכתב קופי נקרא "The 5 Ws", או בתרגום עילג לעברית – "חמשת…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
4 בדצמבר, 2009,
180 תגובות.
בהתחלה הם באו לקחת את הקומוניסטים, לא דיברתי כי לא הייתי קומוניסט.
לאחר מכן, הם באו לקחת את ההשתדרות, לא דיברתי כי לא הייתי מההשתדרות.
לאחר מכן, הם באו לקחת את היהודים, לא דיברתי כי לא הייתי יהודי.
לאחר מכן, הם באו לקחת אותי, ואף אחד לא נשאר בשביל שידבר בשבילי.
בהתחלה הם באו, מרטין נימויילר
מי שמעודכן קצת לגבי מה שקרה בתחום האפיליאייט מרקטינג לאחרונה, יודע שאתמול היה טבח של באנים של גוגל. גוגל פשוט הפציצו את האימייל הנוראי שמודיע למשתמשי האדוורדס שהם לא בתכניות שלהם יותר. בגדול, אני יודע שגוגל קוראים את הבלוג שלי, עם זאת החלטתי לצאת בביקורת על כל מה שקרה, מאחר ואני מרגיש שאני הקול של קהילת האפיליאייטס בארץ והנה דעתי וכל מה שאני חושב…
בלילה בין שלשום-לאתמול ישנתי 4 שעות, וזאת מהסיבה שהייתי להוט להמשיך לעבוד על איזה פרוייקט. כשקמתי ב-8 בבוקר, גיליתי בתיבת האימייל שלי, את האימייל המפורסם של גוגל שמודיע על סגירת הבאסטה.
קצת הקדמה, כפי שסיפרתי לכם בפוסט…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
מתישהו בנובמבר 2004, אחרי שהסתיים לי החודש חסד ביחידה 180, הגיע הזמן להתחיל לעסוק במטלות יחידתיות. הגיעה העת שלי לשמור, וסיפורי השמירות ביחידה שלי היו ארוכות – החל מסיפורים על מפקדים תורנים, ועד לסיפורים על סמלים תורנים. כשהגעתי לעליית משמר, שמחתי לגלות שהמפקד התורן לסופ"ש הקרוב, הוא מהיחידה שלי. המפקד התורן הוא לא אחר מאשר ה-"תימני" (אני לא גזען, כך הוא ביקשה להזדהות). חוץ מלהתלהב מהפלאפון טריאו שלו באותה שמירה, הוא היה אחלה מפקד תורן שבעולם, וכמובן שהשמירה הזו הסתיימה לי ללא תלונות. ב-אפיליקון אשר נערך בחודש נובמבר, הופתעתי מאוד לפגוש שם את ה-"תימני", ולגלות שבדומה אליי, הוא לא המשיך במסלול הצפוי ליוצא יחידת מחשב מובחרת, אלא בחר במסלול הקשה יותר אך גם המתגמל יותר של השיווק באינטרנט.
לאחר שהצהרתי שאני מתחיל במסע אישי לעשיית כסף בפייסבוק, ה-"תימני" היקר, כמו כל מפקד טוב, רצה להדגים ולעזור… מה שיצא מכך, זה פוסט אורח איכותי מאוד בנושא, אשר אני בטוח שיתרום רבות לכל מי…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
25 בינואר, 2009,
31 תגובות.
כבר חודשיים שלא עבדתי, או יותר נכון כבר חודשיים שעבדתי משהו כמו 12 שעות במצטבר סה"כ. ולאחרונה גם לא כתבתי הרבה, אלא צילמתי יותר סרטוני וידאו, ולומר את האמת – התגעגתי! גם לעבודה, וגם לכתיבה. האפיליאייט סאמיט נגמר, והגיע הזמן לאסוף את כל המוטיבציה והידע שצברתי שם, ולתרגם אותם לכסף וכמובן גם פוסטים.
לפני כמה זמן, כתבתי שאני רוצה לעשות כסף בפייסבוק, אבל בסופו של דבר לא עשיתי, כי נתקלתי בבעיות במסגרת כרטיס אשראי שלי. בזמן שעבר כבר פתרתי את בעיות האשראי שלי, והיום הם חזרו שוב, אבל עד סוף שבוע הבא בעיות האשראי שלי יפתרו סופית, כי גוגל הקציבו לי אשראי גבוהה במיוחד, ומעכשיו זה עניין של כמה ימים עד שזה יכנס לתוקף.
קופונים לפייסבוק
בינתיים, בשביל להעביר את השעמום והבטלה, אני הולך להשקיע $30 בפייסבוק. אני יודע שזה לא הרבה, אבל זה מה שאני יכול להקצות לזה בשבוע הקרוב בגלל שאני מחסל כליל את מסגרת האשראי שלי (אפילו התחלתי להשתמש בכרטיס…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
16 בדצמבר, 2008,
30 תגובות.
לפני שעות אחדות, חזרתי מגני התערוכה בת"א מכנס שיווק אשר נערך שם והורם ע"י קבוצת פרומרקט ודה-מרקר. מרצה המפתח בכנס הזה היה מרטין לינדסטרום, מחבר הספר Buy.ology. בנוסף למרטין, שאליו אני עוד אגיע, היו בכנס עוד כמה נואמים חביבים, שגם עליהם אני הולך לחוות דיעה. בסוף הערב, הגיע מוש בן-ארי לתת מופע של 5 שירים, וכך הלכנו הביתה עם הרבה תובנות.
השיווק באינטרנט לא עובד!
היום התחיל עם הרצאה שנשא גיא רולניק, עורך ומייסד דה מרקר. אלה היו סוג של הרבה דברי פתיחה, תוך כדי התייחסות למצב הכלכלי העולמי. מר רולניק דיבר גם קצת על ההונאה הכי גדולה בבורסת ארה"ב שנחשפה בימים האחרונים, והוא ציין שבניגוד למה שהעיתונים מכנים את הנוכל – איש פיננסים, הוא בכלל איש שיווק, כי הוא הצליח לשווק חברת קש לעשירים. היה חביב, והיה נחמד, והיה אחלה פתיחת יום.
לאחר מר. גיא רולניק, עלה לבמה בחור בשם יוני סער, אשר תפקידו בכח הוא מנהל קריאייטיב ואסטרטגיה בחברת פרומרקט. יוני…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
13 בדצמבר, 2008,
54 תגובות.
לפני הרבה זמן, החלטתי שאני רוצה לעשות כסף בפייסבוק. בגדול לא עשיתי – אני בנאדם אמין, ולכן לא יכולתי לבגוד סתם כך בגוגל, במיוחד בעיצומו של הרומן בינינו. אמנם קצת פזלתי לכיוון פייסבוק, אך לא עשיתי עם זה שום דבר רציני.
ובכל זאת, "סיכמתי" עם גוגל שדי מיציתי את עצמי שם (לבינתיים – הקמפיינים שיש שם, ימשיכו לרוץ שם, בלי קמפיינים חדשים), ואני רוצה להרחיב אופקים ולהתחיל לפרסם בפייסבוק, ורק בגלל שאני חוזר, אני מציג לכם את כל מה שלמדתי עד כה על פרסום בפייסבוק, ולהציג Case Study קטן של הקמפיין ההוא, שאף פעם לא התחיל לרוץ…
להניח אבן פינה
הדבר הראשון אותו הייתי צריך לעשות, וכמובן שאני הולך לעשות שוב, זה לקרוא את הקווים המנחים של פייסבוק למפרסמים. אם עד עכשיו חשבתם שהקווים המנחים של גוגל קשים, אז הרומן עם פייסבוק הולך להיות הרבה יותר מורכב. פייסבוק פשוט אוסרים שימוש של מיליון ואחת דברים כשמדברים על הפרסום אצלהם. ולמען האמת, אפשר להבין…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
28 באוגוסט, 2008,
16 תגובות.
עד עכשיו, התעסקתי לרוב בפירסום PPC ברשתות החיפוש של יאהו, מיקרוסופט וגוגל. אהל האם ידעתם שאפשר לעשות כסף גם בפייסבוק? לא, אני לא מדבר על הספאמרים ששולחים הודעות לכל העולם ואחותו של תקנו XYZ. אני מדבר על רשת הפרסום של פייסבוק – כן לפייסבוק יש תכנית PPC.
יש לי חבר, ששמו בקנדה הוא Neil, והוא אחד האנשים שהתחברתי איתם בצורה יותר טובה באפיליאייט סאמיט – באמת בנאדם זהב. 90% מההקמפיינים של ניל, הם בפייסבוק. למעשה, הוא אמר לי שכששואלים אותו, איך הכי טוב להתחיל שיווק שותפים, הוא עונה תשובה חד משמעית – פייסבוק! אני באופן אישי, רציתי כבר מזמן להעלות קמפיין בפייסבוק, אבל היום היה לי את הכח לזה.
לטעמי, לפייסבוק יש הרבה יותר פוטנציאל מפרסום בגוגל לדוגמא. כאשר מישהו מחפש בגוגל, הוא מחפש משהו, אבל אנחנו לא יודעים עליו כלום. לעומת זאת, בפייסבוק, אנחנו יודעים בן כמה הבנאדם, האם הוא סטרייט או הומו. אנחנו יודעים אם הבנאדם נשוי, אנחנו יודעים אם…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
30 ביוני, 2008,
6 תגובות.
קודם כל, ברכות לספרד, אלופת אירופה (הייתי חייב…), דבר שני… אני לא יודע מה איתכם, אבל בכל פעם שמגיע טורניר גדול, או סתם מאורע ספורט שאני אוהב, כמו מונדיאל, יורו, גמר ליגת אלופות ואפילו ליגת העל הקטנה והמסריחה שלנו, אני מתרגש ולהוט לחוות כל דקה מהחווייה.
אני מניח שיש עוד רבים כמוני… אנחנו קונים חולצות, אנחנו קונים דגלים, אנחנו מרוקנים חביות בירה שלמות בפאבים, ובכלל מפרנסים המון פאבים. בקיצור, כאשר יש טורניר ספורט, ובעיקר כדורגל גדול, אנחנו הצרכנים הכי טובים שיש! וזה עוד מבלי להזכיר את הנשים, במרוב ייאוש הולכות לרוקן את כרטיסי האשראי שלנו על שופינג בעזריאלי, כי בבית רואים כדורגל, ומשעמם!
לא עוד!
אז ביורו הנוכחי, אני אמנם לא קניתי חולצות, כי כבר יש לי אוסף די גדול של חולצות כדורגל, אבל לפאבים בהחלט הלכתי. בכל פעם כשהייתי הולך לפאב, כמובן שאני וחבריי לא היינו מסתפקים בליטר קאלסברג (אני אוהב גולדסטאר, אבל אי אפשר היה לעמוד מול המבצע של קאלסברג – זה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
שועלי אינטרנט ותיקים, אשר במשך הרבה שנים חיים את תחום האינטרנט, וודאי נתקלו לא אחת בשאלה "כמה צריך לגבות על פרסומות באתר שלי?", אם זה שאלה בפורום כלשהו, או שמא שאלו שאלה זו את עצמם.
העניין הוא שכאשר שואלים את השאלה הזו, כמובן שחומדים לעצמינו כמה שיותר. מאחר והשקענו המון שעות באתר. אנחנו מרגישים תמיד שהאתר שלנו הוא האתר הטוב ביותר המסקר את הנושא, ועוד סופרלאטיבים רבים אשר קשורים לאתרינו. זה ממש כמו אמא אשר תאהב את בנה, ותחשוב שהוא הכי טוב, גם אם הוא פושע.
בתוך כל המחשבות הללו, אנו נוהגים גם לשכוח מידי פעם, שמהצד השני, ישנו גם לקוח. לקוח שיש לו אינטרס אחד בלבד, וזהו אינטרס כלכלי. לא ממש מעניין את הלקוח, כמה כיכרות לחם אתם יכולים לרכוש עם כספי הפרסום, או כמה בירה אתם יכולים לשתות בזכותו.
2 מטרות פירסום
למפרסם מהצד השני, יש שתי מטרות אופציונאליות, אשר על פיהן התקבלה ההחלטה שלו, לפרסם את המוצר/עסק שלו. אפשרות ראשונה, יכולה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?