26 באפריל, 2010,
76 תגובות.
שיווק שיחתי
בקופירייטינג ישנה אמרה מפורסמת, שכל קופירייטר נוהג לצטט אותה – "אם אתה רוצה להצליח את צריך להדחף לשיחה שמתנהלת ללקוח שלך בראש" – "Enter the conversation going on in the customer's mind". מכאן נוצר המונח Conversational Marketing. מאחר ואין לזה מונח בעברית, אני אקרא לזה שיווק שיחתי. אני יודע שבעברית הכל נשמע פחות טוב, אבל בואו נחייה עם זה.
למה ולמי שיווק שיחתי מיועד?
עד כה, שיווק שיחתי, לטעמי זו הדרך המהירה ביותר להתחיל בשיווק באינטרנט. במידה והינך רק בתחילת דרכך בתחום, וקיים אצלך בלבול עם מונחים כמו PPC, SEO, CTR וכו… זה התחום בשבילך. זו דרך מעולה וזולה מאוד למתחילים להכנס לתחום – עקומת הלמידה שואפת לאפס. זו לא הדרך הכי רווחית שיש, לא הכי קלה שיש (לא קלה אבל פשוטה). במידה ותשקיעו כל יום שעה וחצי בפרוייקט, אתם תגיעו לתוצאות. סביר להניח שכבר בתום 30 יום אתם תרוויחו את הדולרים הראשונים שלך באינטרנט.
כשאני אומר מתחילים, ממש לא איכפת לי כמה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
מאז שהעלתי את הוידאו מה-Meetup202 בו אני מסביר על שימוש במילות חיפוש Long Tails, שאלו אותי לא מעט שאלות בנושא. בפוסט הזה, אני אנסה להביא זווית נוספת על הנושא המרתק של מחקר מילות חיפוש והאם כדאי לנו להשתמש בלונגטיילז.
ראשית, אני חייב לציין שמאז שדיברתי על הנושא הזה במיט-אפ, קצת התחרטתי. הסיבה לכך היא מאחר והנושא הזה הוא מתקדם מאוד, ודורש תקציבים גבוהים מאוד על מנת לבחון אותו. במיוחד כשמדובר בגוגל אדוורדס. לעומת זאת אם מתאמנים עליו ב-MSN, ניתן להסתפק בתקציבים נמוכים בהרבה.
הסבר ממש מתומצת על מזה לונג טייל ?
העניין הוא כזה. אנשים נוטים לחשוב, שלונג טייל זה מילת חיפוש ארוכה, לדוגמא: "איך עושים כסף באינטרנט בעזרת שיווק באינטרנט" (לונג טייל), לעומת "שיווק באינטרנט" (שורט טייל). הבעיה בגישה הזו, שאורך המילה בכלל לא מדבר על היותה לונגטייל.
קחו לדוגמא את מילת החיפוש "How To Win Friends and Inffluence People", מעבר לעובדה שמדובר בספר מעולה, גם ניתן לחשוב על המילה הזו שזה לונגטייל…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
30 בנובמבר, 2009,
58 תגובות.
טמבל אחושרמוטה אבל מרוויח כסף
חברים יקרים, 00:10 עכשיו ויש לי עוד המון עבודה להיום. מה שכן, משהו הפנה את תשומת ליבי מהעבודה וב-4 שעות האחרונות עסקתי רק בו. לא תכננתי בכלל לכתוב היום פוסט, עם זאת זהו גילוי מרעיש שאני חייב לחלוק איתכם ואיתכן. המטרה של הפוסט: להביא לכם השראה. הפוסט הולך להיות עם דוגמאות, אך הוא לא יפרוס לכם את כל מפת המטמון. אתם תצטרכו לצייר אותה בעצמכם, עם זאת את ההתחלה אני אצייר לכם.
חברים שלי גם מתחום האפיליאייטס וגם לא קשורים לתחומי האינטרנט קוראים לי KGB. יש לכך 2 הסברים:
- אומרים שבני אדם שוכחים, עם זאת האינטרנט לעולם לא שוכח. אני יודע לנצל את העניין הזה בצורה מקסימאלית. אם אי פעם, כתבתם משהו ברשת האינטרנט, יש לי יכולות להגיע אליכם כמעט בוודאות. אני יכול לעלות על כמעט כל פיסת מידע אחרת שתרמתם אי פעם לאינטרנט ולגלות הרבה מאוד דברים עליכם.
- פעם, כשרק התחלתי בתור אפיליאייט, קרה דבר והצלחתי להשתלט על נישה (ההשתלטות…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
11 ביוני, 2009,
224 תגובות.
* פוסט זה הינו חלק מהספר/איבוק בנושא שיווק תוכניות שותפים אשר הבטחתי לכתוב. רוב הקוראים הוותיקים של הבלוג לא יקבלו הארה מקריאת הפוסט הזה, אבל זה בהחלט יכול לסדר לכם כמה עניינים בראש *
בראשית כששמעתי על תחום השיווק תוכניות שותפים על גבי רשת האינטרנט, לא ידעתי לאן זה יקח אותי. כשהתחלתי לכתוב את הבלוג הזה, לא ידעתי כמה קוראים קבועים יהיו לו. היה לי חזון מסויים, אבל כמו שכבר נוכחנו לדעת יותר מפעם אחת "המציאות עולה על כל דמיון".
לאחר האפיליקון האחרון, כנס שיווק תוכניות השותפים השני אשר התקיים בארץ והסתיים לפני שבוע הבחנתי בכמות עצומה של אנשים אשר עושים את צעדיהם הראשונים בתחום והולכים לאיבוד. בתור אחד שהיה בנעליים האלה, אני יודע כמה הנישה הקטנה שלנו יכולה להיות מבלבלת ומסבכת. החלטתי להגדיל ראש, ולכתוב את התורה, שלב-אחר-שלב על מנת להגדיל את סיכוייכם להצליח בתחום, אך גם לסנן אנשים לא מתאימים ובכך לחסוך מזמנם ומכספם…
מדוע החלטתי לתרום בצורה כזו לקהילה מבלי…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
28 באוגוסט, 2008,
16 תגובות.
עד עכשיו, התעסקתי לרוב בפירסום PPC ברשתות החיפוש של יאהו, מיקרוסופט וגוגל. אהל האם ידעתם שאפשר לעשות כסף גם בפייסבוק? לא, אני לא מדבר על הספאמרים ששולחים הודעות לכל העולם ואחותו של תקנו XYZ. אני מדבר על רשת הפרסום של פייסבוק – כן לפייסבוק יש תכנית PPC.
יש לי חבר, ששמו בקנדה הוא Neil, והוא אחד האנשים שהתחברתי איתם בצורה יותר טובה באפיליאייט סאמיט – באמת בנאדם זהב. 90% מההקמפיינים של ניל, הם בפייסבוק. למעשה, הוא אמר לי שכששואלים אותו, איך הכי טוב להתחיל שיווק שותפים, הוא עונה תשובה חד משמעית – פייסבוק! אני באופן אישי, רציתי כבר מזמן להעלות קמפיין בפייסבוק, אבל היום היה לי את הכח לזה.
לטעמי, לפייסבוק יש הרבה יותר פוטנציאל מפרסום בגוגל לדוגמא. כאשר מישהו מחפש בגוגל, הוא מחפש משהו, אבל אנחנו לא יודעים עליו כלום. לעומת זאת, בפייסבוק, אנחנו יודעים בן כמה הבנאדם, האם הוא סטרייט או הומו. אנחנו יודעים אם הבנאדם נשוי, אנחנו יודעים אם…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
10 באפריל, 2008,
13 תגובות.
ידידים וידידות, חברים וחברות, תקשיבו לסיפור יפה, על איך באמת עושים את זה, בלי בולשיט. בפוסט הזה אני הולך לחשוף לכם את הנשק הסודי ביותר בשיווק תוכניות שותפים, ובשיווק באינטרנט בכלל. אם אתם רוצים יום אחד שיהיה לכם ניירות באותו שווי כמו הניירות של פליקס לשנו, או הצלחה מסחררת כמו של פול בורוק, או סתם אם אתם רוצים ללבוש פיג'מה כמו של המיליונר בפיג'מה, אתם תהיו חייבים לעקוב אחרי מה שיהיה כתוב בפוסט הזה.
רבים מכם, שעדיין מנסים להתלמד בתחום השיווק תוכניות שותפים, ודאי חושבים שהסוד תמון במחקר מילות מפתח, אבל מה יותר פשוט מלהיכנס ל-Google AdWords Keyword Suggestion Tool, ופשוט לרשום את הנושא ולמצוא את המילים. ואולי רבים חושבים שבחירת מוצר זה החלק הקשה, אבל יותר קל מלהיכנס לקליקבנק ולבחור 10 מוצרים עם gravity בין 50 ל-100 זה החלק הקשה? לא נראה לי.
אז מה באמת מבדיל בין משווקי תוכניות שותפים גדולים באמת וביניכם? אני מתערב איתכם שרבים יחשבו שעמודי הנחיתה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
שהכותרת של הפוסט לא תטריד אתכם, אני לא הולך להגיד לכם שצריך לשקר בשביל להצליח, ואני גם לא מתכוון לדון בשקרים בכלל, אולי קצת. הכותרת של הפוסט היא כזו, מאחר ואני רוצה להציג לכם תופעה שכולם נתקלו בה בשלב כזה או אחר בחיים (ואל תגידו לי שלא), ולראות כיצד ניתן ללמוד ממנה בפיתוח העסק.
כאשר אתם באים לבדיקת פוליגרף, 2 מהשאלות הקבועות אשר אתם נשאלים הם "האם שיקרתם פעם?", ו-"האם גנבתם פעם, אפילו את הדבר הקטן ביותר?". השאלות הללו, הם לא שאלות שבאות להעיד על האופי שלכם, אלו בסה"כ שאלות ביקורת. במידה ותענו על השאלות הללו בשלילה, זה ידליק נורה אדומה אצל הבוחן. אל תנסו להתחסד, כולנו גנבנו עט, עפרון או מחק, אולי אנחנו לא מייחסים לזה חשיבות כי אלו עצמים עם ערך זול, אך זו גניבה לכל דבר. אותו הדבר לגבי שקרים, כל בני האדם משקרים, ואף אחד לא מרגיש טוב עם עצמו לאחר השקר. הרי בגלל זה המצאנו את…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
27 בינואר, 2008,
6 תגובות.
לאחר שבפוסט הקודם כתבתי מעט על עמודי נחיתה, אולי נוצר הרושם, שעמודי נחיתה נועדו רק על מנת להנחית את המשתמשים באתר כאשר הם מגיעים בשיטת PPC. הידעתם? כ-80% מעמודי הנחיתה לא עושים את העבודה שלהם בצורה אופטימלית, ומעבר לזה כ-99% מעמודי הנחיתה, כלומר מהמקומות שאנשים נוחתים בהם, וצריך להיות בהם עמוד נחיתה – פשוט אין אותו. אני יודע שאתם רוצים לדעת עוד, אבל רגע. קודם כל חשוב לי לציין שאת המספרים הנ"ל במצאתי, והם לא באמת מבוססים על מחקר כלשהו. בכל מקרה, תיכף תבינו למה המספרים שהצאתי הם כל כך גבוהים.
למה הרבה עמודי נחיתה מתבזבזים חלקית?
נניח ואני רוצה לקדם מוצר של לעשות כסף באינטרנט. הלקוח הפוטנציאלי חיפש "איך לעשות כסף באינטרנט באמצעות תוכניות שותפים", מהצד שלנו המוצר שלנו מלמד גם לעשות כסף באינטרנט בשיווק שותפים וגם לעשות כסף באינטרנט באמצעות גוגל אדסנס, עד כאן הכל יפה. החלטנו שהמילה "לעשות כסף באינטרנט באמצעות שיווק שותפים" תמכור. השקענו מעט מאמץ, וכתבנו מודעה תואמת…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
25 בינואר, 2008,
12 תגובות.
כותרת קצת מפוצצת לא? אנא הסירו דאגה מליבכם!
- אני לא פורש מהמסע!
- אני לא מתחרט על הרף שהצבתי לעצמי
- אני לא חושב שהרף בהצבתי לעצמי הוא בלתי אפשרי
- אני לא לוקח חופשת בטלה
- אני לא מחפש מילים מעודדות
- אבל אני עייף
וואוו, כבר עברו 26 ימים מאז תחילת המסע, ואני סחוט. עוד מעט מתקרב חודש פברואר, ולא הספקתי לעשות חצי מהדברים אותם רציתי לעשות! יש כל כך הרבה תוכניות, כל כך הרבה אפשרויות, וכל כך וכל כך וכל כך…
ההתחלה הייתה קשה! לעשות סוויטש מ-אבטלה סמוייה לעבודה במשרה מלאה זה קשה. במיוחד לאור העובדה שהעבודה היא מהבית! יש כל כך הרבה גירויים בבית! יש מקרר מפוצץ בטוב טעם, יש עשרות ערוצים מעניינים בטלוויזיה, יש 300 סרטי DVD שמתוכם ראיתי רק 100, בקיצור המון! אה, ויש גם אינטרנט! כשאתה באינטרנט, אתה יכול להתחיל לקרוא מייל תמים ומצחיק, להתגלגל משם ל-YouTube, לדףדף לבלוג של מישהו ולבסוף לאחר עוד מספר גלגולים למצוא את עצמך באיזה אתר פורנו שאין לך מושג איך הגעת…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?