קופי

בשבוע האחרון, אני עובד בחריצות רבה על פרוייקט גדול מאוד שלי, אולי הכי גדול מאז שנכנסתי לכל התחום הזה של השיווק באינטרנט. המטרה בפרוייקט היא לסיים אותו עד יום שני בערב (אני טס לארה"ב לאפיליאייט סאמיט).

במהלך הפרוייקט הזה, יצא לי בעיקר להתעסק ב-קופירייטינג! (הידעתם שבעברית קופירייטר זה "רעיונאי"). אני אמנם חייב לחזור לכתוב הרבה קופי, ולצערי הרב עד יום שני לא ייצא לי לענות לתגובות הרבות שהצטברו בבלוג, לכן חשבתי לפנק לכם את הסוף שבוע עם מיני-פוסט על "איך לכתוב קופי?".

אני רק אציין בכמה מילים, שקופי ניתן לכתוב בהרבה דרכים, ופה אני מציג לכם את הדרך הכי-הכי בסיסית. זה יכול לשמש אתכם במכתבי מכירה (Sales Letters), במכתבי קדם-מכירה (Presell), לעבודות באוניברסיטה או לכל דבר אחר שתצטרכו לכתוב משהו.

חמשת השאלות

בואו נניח שאנחנו הולכים לכתוב מכתב מכירה לאתר דייטינג. עכשיו, צריך לחשוב על מבנה לטקסט אותו נכתוב. המבנה הכי בסיסי של מכתב קופי נקרא "The 5 Ws", או בתרגום עילג לעברית – "חמשת…