בימים הללו אני מתחיל להתמקצע יותר על רשת התוכן, ובעקבות כך, אני אתחיל לכתוב יותר מידע על שיווק PPC, ברשת התוכן. אני חייב להגיד לכם, שכרגע, רשת התוכן היא זו שעושה הבדל גדול עבורי. לאט, לאט, אני מצליח להסתדר איתה יותר ויותר, ולהבין יותר ויותר איך היא פועלת. בזכות זה, אני מצליח לגזור קופון לא קטן בכלל, עם ROI גבוהה מאוד, אשר יש ימים שמגיע ל-300%.
ראשית, אני רק אזכיר בקצרה שבשביל לפרסם ברשת התוכן …
אז בחודש האחרון חוויתי שני גוגל-סלאפים, אשר נאלצתי להתמודד איתם. בהתחלה זה לא היה פשוט, כי זה בא לי די בהפתעה, במיוחד מאחר ורוב הקמפיינים שלי היו ותיקים עם QS שהוא Great. אז תוך כדי לחץ, מצאתי אחלה קומבינה לטפל בגוגל סלאפ, אשר פעלה לי כבר פעמיים.
וכיום, לאחר שיש לי ניסיון עם שני סלאפים, אני יכול להכריז בוודאות, שאין לי מושג למה זה נגרם?!?!
כלומר, אני יודע שזה כתוצאה מה-QS. אבל אין לי מושג …
בחצי שנה האחרונה, דובר על זה המון. כל שלושה חודשים, מיקרוסופט עושה קולות של קנייה של יאהו. פעם זה היה הצהרת כוונות, פעם אחרת זה היה הגשת הצעה דמיונית שלבסוף לא התקבלה, פעם אחרת זה היה איומים על השתלטות עוינת. ואתמול… אתמול מיקרוסופט הציעה ליאהו הצעה חדשה, הצעה של לקנות רק את חטיבת ה-Pay Per Click של יאהו, או יותר נכון שיתוף פעולה.
מההתחלה היה ברור, שמיקרוסופט לא באמת רוצים את יאהו, וגם לא מעוניינים …
גבירותי ורבותי, חברים וחברות, וכמובן השומחים לעיד. בצער רב וביגון קודר, אני נאלץ להודיע על המשבר הכי גדול שהיה לי מתחילת כל המסע הזה. אני לא מדבר איתכם על סתם יום חרא, ואני לא מדבר איתכם על סתם נפילת שרת. אני לא מדבר איתכם על גניבת עמודי נחיתה, ואני לא מדבר איתכם על פשיטת רגל. מה שאני כן מדבר איתכם, זו אימת כל משווקי ה-PPC בתבל. אני מדבר איתכם על הגודזילה! כך שכל מי שעדיין …
השעה 04:20 בבוקר, ולא אתם לא מתבלבלים, זה שעון ישראל ולא שעון קליקבנק. אני עדיין נמצא בסערת רגשות מהפוסט הקודם, ואני לא מצליח להרדם. אז מה עושים שלא מצליחים להרדם? יש כאלה שרואים טלוויזיה, אני חייב לעבוד! ויש לי הרבה עבודה, כי כמו שכבר סיפרתי לכם, מתחילת החודש הממוצעים שלי ירדו חבל על הזמן, וזה גרם לי לחשוב על משהו…
אז הממוצעים שלי ירדו, אבל רק ליומיים. הצלחתי להחזיר את הקמפיינים שלי למוטב. יותר נכון, …
אם תשאלו מומחים לרכבים איך בוחרים רכב? (כן, אני עדיין בטראומה) יהיו כאלה שיגידו לכם ללכת על רכב יפני. יהיו כאלה שיגידו לכם, שחובה אבל חובה להסתכל על הוצאות הדלק. יהיו מומחים שהעצה שלהם תהיה לבחון את השוק של הרכב לפני רכישתו. ויהיו עוד הרבה, הרבה מומחים שייעצו כל מיני עצות שונות. אבל אם כולם מומחים לרכבים, מי מהם צודק? למי להם להקשיב? איך באמת לבחור רכב? לכל השאלות הללו, אין תשובה חד-משמעית. כולם, …
סיגמנטציה (Segmentation), באה מהמילה הלועזית סיגמנט, אשר משמעותה "מקטע", "חלק". ברשתות תקשורת מחשבים, נוהגים לחלק את הכתובות הלוגיות של המחשבים לסיגמנטים, מקטעים, וכך יוצרים הפרדה בין קבוצות מחשבים. לדוגמא, קבוצת שרתים אשר השימוש בהם יהיה לפיתוח בלבד יהיה סיגמנט משל עצמו לעומת קבוצת שרתים אשר יהיו בתהליך הייצור (Production). ברשתות מחשבים הסיגמנטציה באה לידי ביטוי על ידי חלוקה לכתובות IP שונות.
סיגמנטציה בשיווק PPC, באה לידי ביטוי על ידי חלוקה של מילות חיפוש ל-AdGroups. נהוג, …
שועלי PPC ותיקים ודאי יסכימו איתי שלהתחיל קמפיין PPC ללא מעקב וניתוח הצלחה זה כמו ללכת לקזינו. חשוב מאוד לעקוב אחר הביצועים של מילות החיפוש שלכם, ללא ניטוב ובקרה פשוט לא תדעו מה אני עובד.
נכון להיום, כאשר מדברים על מעקב אחר ביצועים בגוגל AdWords, הקלף המנצח לטעמי זה שילוב בין אדוורדס וגוגל אנאליטיקס, תוך כדי שימוש ב-Conversion Tracking של אדוורדס, ו-Goals של אנליטיקס. נכון להיום, הפעולה הנ"ל אפשרית רק במידה ואנחנו ספקי המוצר, מאחר …
אחד הדברים החשובים ביותר שאותם למדתי בצבא, זה שימוש נכון במיילים. לא אחת יצא לי להתכתב עם אנשים אשר לפחות חושבים את עצמם כאנשים חשובים בצבא (בשבילי הבנאדם נבחן על פי האישיות ולא על פי הדרגות). מאחר והאנשים הללו כל כך חשבו את עצמם היה צריך להתאים לכל אחד מיילים לפי הסגנון שלו. את מסורת המיילים שלי מצה"ל החלטתי להביא לאזרחות, ואני עדיין נהנה לכתוב מיילים לכל מיני מקומות.
אני רוצה להכריז על פינה חדשה …
לאחרונה אני נמצא במרדף אחר הורדת התקציבים המופנים לגוגל אדוורדס, וכמו שבטח שמתם לב, מהסיבה הזו, התחלתי לכתוב הרבה מאוד על גוגל אדוורדס. הפוסט הזה אני רוצה לספר לכם קצת על אוטוריתות בגוגל אדוורדס. אין צורך להבהל מהמילה המפחידה, אני אסביר הכל, ואני גם אסביר למה זה חשוב לדעת את מה שאני מסביר.
אני אתחיל מהסבר קצר על המילה אוטוריתה. אוטוריתה או Authority באנגלית, משמעותו סמכות. כשאנחנו מדברים על סמכות, אנחנו מדברים על משהו שהוא …
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?
