כשכתבתי את הפוסט הקודם שלי, על סטטיסטיקות המכירה שלי לפי שעות, אני לא סתם כתבתי את זה. אני כתבתי את זה כי אני מתכנן לעשות עם זה משהו, אבל את זה אתם תגלו כבר מחר. עד מחר, אני רוצה ללמד אתכם משהו ממש ממש מגניב שיש בגוגל אדוורדס.
אז נניח וגיליתם שבשעות מסויימות אתם מפסידים כסף, הדבר ההגיוני לעשות הוא לתזמן את הקמפיין שלכם לפי שעות. אז נכון שיש את הטענה הרווחת שהשעות בהם …
לאחר שבוסט הקודם – שיטה חדשה שלי לשיווק בגוגל אדוורדס – חלק א' פירטתי מדוע החלטתי לנות ולמצוא דרך חדשה/קצת אחרת לשיווק בגוגל אדוורדס, בפוסט הזה אני אציג לכם את השיטה כולה. יכול להיות שהיללתי את השיטה יותר מידי, והיא לא כזו מיוחדת, אבל למרות הרווחים הנעים אשר אני מרוויח, חשוב לזכור שאני עדיין די מתחיל (רק שלושה חודשים), ולכן ההתלהבות.
כאשר אנחנו משווקים ומפרסמים ב-PPC, עלינו לבצע מחקר מילים יסודי וטוב. המצב המושלם, …
חדשה? טוב, חדש זה עניין יחסי מאוד. לפחות אצלי היא חדשה, והפיתוח שלה היה כרוך בהרבה דם (סתם, אבל היה קשה). לפני שאני אפרט על השיטה, אני אנסה קודם כל להסביר מה היה הרקע בהגעה לשיטה, ולמה בחרתי ליישמה. ולפני שאני אתחיל לספר את זה, אני רוצה להבהיר, שהשיטה הזו עדיין נמצאת בבדיקה, ועוד אין לי תוצאות מדויקות, לטיב יעילותה. השימוש בה על אחריותכם בלבד, והאפקטיביות שלה תשתנה בין קמפיין לקמפיין.
כפי שאתם יודעים, קיים …
סיגמנטציה (Segmentation), באה מהמילה הלועזית סיגמנט, אשר משמעותה "מקטע", "חלק". ברשתות תקשורת מחשבים, נוהגים לחלק את הכתובות הלוגיות של המחשבים לסיגמנטים, מקטעים, וכך יוצרים הפרדה בין קבוצות מחשבים. לדוגמא, קבוצת שרתים אשר השימוש בהם יהיה לפיתוח בלבד יהיה סיגמנט משל עצמו לעומת קבוצת שרתים אשר יהיו בתהליך הייצור (Production). ברשתות מחשבים הסיגמנטציה באה לידי ביטוי על ידי חלוקה לכתובות IP שונות.
סיגמנטציה בשיווק PPC, באה לידי ביטוי על ידי חלוקה של מילות חיפוש ל-AdGroups. נהוג, …
שועלי PPC ותיקים ודאי יסכימו איתי שלהתחיל קמפיין PPC ללא מעקב וניתוח הצלחה זה כמו ללכת לקזינו. חשוב מאוד לעקוב אחר הביצועים של מילות החיפוש שלכם, ללא ניטוב ובקרה פשוט לא תדעו מה אני עובד.
נכון להיום, כאשר מדברים על מעקב אחר ביצועים בגוגל AdWords, הקלף המנצח לטעמי זה שילוב בין אדוורדס וגוגל אנאליטיקס, תוך כדי שימוש ב-Conversion Tracking של אדוורדס, ו-Goals של אנליטיקס. נכון להיום, הפעולה הנ"ל אפשרית רק במידה ואנחנו ספקי המוצר, מאחר …
אחד הדברים החשובים ביותר שאותם למדתי בצבא, זה שימוש נכון במיילים. לא אחת יצא לי להתכתב עם אנשים אשר לפחות חושבים את עצמם כאנשים חשובים בצבא (בשבילי הבנאדם נבחן על פי האישיות ולא על פי הדרגות). מאחר והאנשים הללו כל כך חשבו את עצמם היה צריך להתאים לכל אחד מיילים לפי הסגנון שלו. את מסורת המיילים שלי מצה"ל החלטתי להביא לאזרחות, ואני עדיין נהנה לכתוב מיילים לכל מיני מקומות.
אני רוצה להכריז על פינה חדשה …
לאחרונה אני נמצא במרדף אחר הורדת התקציבים המופנים לגוגל אדוורדס, וכמו שבטח שמתם לב, מהסיבה הזו, התחלתי לכתוב הרבה מאוד על גוגל אדוורדס. הפוסט הזה אני רוצה לספר לכם קצת על אוטוריתות בגוגל אדוורדס. אין צורך להבהל מהמילה המפחידה, אני אסביר הכל, ואני גם אסביר למה זה חשוב לדעת את מה שאני מסביר.
אני אתחיל מהסבר קצר על המילה אוטוריתה. אוטוריתה או Authority באנגלית, משמעותו סמכות. כשאנחנו מדברים על סמכות, אנחנו מדברים על משהו שהוא …
ישנם הרבה אנשים אשר חושבים שהצלחתו של קמפיין מסויים, כרוכה בידע של סודות מדינה חסויים ביותר. צר לי לאכזב אתכם, אבל אין שום סודות. הכל כבר כתוב, נכתב וייכתב. ובכל זאת, כמו בכל תחום בחיים, קיימים מספר מפתחות אשר יכולים לייעל פלאים את תהליך העבודה. אחד המפתחות הללו, זה סביבת עבודה תקינה.
סביבת עבודה כוללת בעיקר ציוד טכני, וכלים בהם משתמשים על מנת לעבוד. זה יכול לכלול תהליך של קריאת מייל, קריאת RSS. בפוסט …
בפוסט הקודם שלי, מלחמת אחים בגוגל אדוורדס, פירטתי על כך שיש מאבקי כח פנימיים בתוך הקמפיין. מילות מפתח נאבקות על חשיפה עם מילות מפתח אחרות, קבוצות פרסום נאבקות על חשיפה עם קבוצות פרסום אחרות. והכל בתוך אותו קמפיין. אני בנאדם שוחר שלום, ולכן אני שואף להתחיל קודם כל משלום בתוך המשפחה. בפוסט הזה אני אפרט כיצד ניתן להילחם בתופעה הנ"ל.
קצת לפני שאני מתחיל בהסברים, אני רוצה להתמקד עוד קצת ביתרונות של ייעוד …
רבים מכם חושבים שכאשר אתם מפרסמים בגוגל אדוורדס, יש לכם הרבה מתחרים על מילות החיפוש שלכם, ואולי אתם צודקים. אבל אתם לא לוקחים בחשבון את המתחרה הכי חזק שלכם. מתחרה אשר יודע בדיוק מה אתם משווקים, מתחרה אשר יודע בדיוק מה עמודי הנחיתה שלכם, מתחרה אשר מכיר כל מילת חיפוש שלכם. המתחרה הזה שאני מדבר עליו הוא אתם עצמכם!!!
זה נשמע מצחיק, אני יודע. אבל זו האמת, והאמת הזו יכולה קצת לכאוב למי שמגלה אותה …
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?
