10 ביוני, 2010,
57 תגובות.
ארכיטקטורה של קמפיין PPC
בשבוע החולף חזר לי קצת הניצוץ של ה-PPC, אחרי שהרבה זמן לא הרמתי קמפיין PPC חדש ורק התמקדתי בשיפור האתרים הקיימים ובעיקר שיפור הקונברז'נים שלהם, שזה אומר ספליט-טסטינג אינסופי. התפניתי ליצירת קמפיין חדש…
כמו שכבר ידוע לאנשי PPC ותיקים, ישנם דרכים רבות לבנות ארכיטקטורה לקמפיין, בפוסט הזה אני רוצה להציג לכם את הדרך העדכנית ביותר בה השתמשתי. כמובן שאין כאן חוקי ברזל, והמטרה של הפוסט זה רק להציג עוד דרך, ולתת לכם עוד רעיון כיצד לעשות את זה נכון.
לאחר מחקר מילות מפתח די סטנדרטי, שכבר פירטתי לכם עליו בעבר, סיימתי עם רשימה של בערך 60,000 מילים. כמו שכבר ציינתי בעבר, להתחיל קמפיין עם 60,000 מילים רלוונטיות אשר מכילות מילות לונגטייל ומילות מיינסטרים, זה לא רעיון טוב בכלל ואפילו יותר קרוב להתאבדות אינטרנטית. בכללי, זה לא טוב להתחיל קמפיינים עם מילות לונג-טייל בדרכים הקונבנציונאליות.
מה עושים עם 60,000 מילים ?
מאחר והמטרה היא להעלות את הקמפיין בסופו של דבר לאדסנטר, כי כמו…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
10 במרץ, 2010,
57 תגובות.
האם הכסף נמצא במיין סטרים או בלונג טייל?
הלונג טייל, אוווו הלונג טייל. כולנו שמענו את המושג הזה וממשיכים לשמוע. אך האם אנחנו באמת מבינים את המשמעות? המושג נזרק מידי פעם בכל בלוג אשר עוסק בשיווק באינטרנט מכל סוג שהוא ולפעמים בפורומים כלכליים, וכך התפתח טרנד שכולם מדברים על הלונג טייל, אבל אף אחד לא באמת יודע מה זה?!?!
לפני למעלה משנתיים, כשהתחלתי ללמוד שיווק שותפים באופן עצמאי מקריאה בבלוגים ואיבוקים למיניהם, כולם היו אומרים לכו על לונג טיילים, לא משנה אם זה PPC או SEO. אני בעצמי כתבתי על הלונג טייל לא פעם אחת, ולהגיד לכם את האמת הכל "אגדה אורבאנית".
האינטרנט הוא מקום מצחיק. האינטרנט הוא מכונה ויראלית משומנת, שמשתכללת עם כל יום שעובר. ברגע שטייגר וודס בוגד באישתו והיא מרביצה לו, כולנו יודעים את זה (ואני לא קורא עיתונים/אתרי חדשות). אך האם זה נכון? אי אפשר לדעת, אנחנו רוצים להאמין שאנחנו יודעים, ולכן אנחנו מאשרים את מה שאנחנו שומעים. אותו…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
1 בינואר, 2010,
46 תגובות.
שנתיים, בדיוק שנתיים חלפו להם מאותו היום בו החלטתי לשנות לעצמי את החיים ולצעוד לדרך חדשה. הכל התחיל עם הפוסט הזה, המסע לעבר אי המטמון התחיל, ועדיין ממשיך. מי שעוקב אחרי, יודע כמה שינויים עברתי בשנתיים הללו. עברתי עליות ועברתי נפילות, עשיתי כסף בעזרת שיווק שותפים והפסדתי כסף בגלל שיווק שותפים… אבל הכי הכי הכי חשוב, הכרתי המון אנשים מדהימים.
את הפוסט הזה, אני מקדיש לאותם האנשים המדהימים אשר הכרתי בשנתיים הללו.
המטרה של הפוסט הזה: עברתי על כל הפוסטים שלי מהשנתיים האחרונות, ובחרתי מתוכם את הפוסטים אשר נראים לי רלוונטיים ביותר. אלו בפירוש לא הפוסטים הכי טובים שלי שיווק תוכניות שותפים. היו הרבה פוסטים מצויינים על שיווק שותפים, אשר החלטתי לא לשלב כאן.
למה?
כמו שאני רואה את הפוסט הזה, המטרה שלו היא לעזור למתחילים להתחיל בתחום של השיווק שותפים. אני חושב שבעולם של היום, למתחילים יש יותר מידי מידע ברחבי האינטרנט. ישנן המון טקטיקות מתקדמות מאוד, אשר בגלל מחסור בידע, המתחילים נוטים להפוך את הטקטיקות הללו לאויבים…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
4 בנובמבר, 2009,
118 תגובות.
לפני כחודש בערך, העלתי את הפרוייקט האורגני הראשון שלי. בניגוד למצופה, האתר לא היה באחת הנישות אשר שהיתי בהם עד כה. הסיבה לכך פשוטה, יום אחד במקרה נתקלתי במילת מפתח מצויינת אשר מחירה ב-PPC הוא מעל ל-$1. כבר אמרתי באפיליקון ואמרתי תמיד, לא מעניין אותי להכנס לנישות אשר שם מחירי ה-PPC גבוהים מ-50 סנט, זאת גם במידה וקליק של $1 יניב לי $2 – זהו חוק אשר סיכמתי עם עצמי, עקב אמונה שיש מספיק מילות מפתח בעולם, ולכן לא צריך לשלם כל כך הרבה…
משום מה, החלטתי לבדוק האם יהיה קל להתברג על המילה הזו (3000 חיפושים ביום) ב-SEO, והופתעתי לגלות (או שלא, כי הייתה לי ההרגשה) שקל מאוד להתברג עליה. וכך פתחתי בלוג של וורדפרס עם תוכן בעלות $100-$200. התוכן הוזמן מפרילנסרית אמריקאית בעלות של $5 למאמר. התוכן כולל תמונות, חלוקה לתת-נושאים וכו… וכך בתקופה קצרה מאוד, הגעתי בקמפיין הזה ל-150 מבקרים יחודיים ביום.
מה עבודת הלינקים אשר הושקעה?
כבר אמרתי לכם,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
18 באוקטובר, 2009,
90 תגובות.
זהירות! גנבי מילות מפתח!
אתם בטח מופתעים, איך יכול להיות שמשווק PPC, כשאחד מהנכסים הבודדים של משווקי ה-PPC הם מילות המפתח, דווקא שמח בתופעה? במידה ואתם קצת ערים לכל מה שקורה בעולם ה-PPC והשיווק באינטרנט, בטח שמתם לב שכל יום יוצא שירות חדש אשר מבטיח לכם לגנוב עסקים של אנשים אחרים, על ידי שדידת המילות מפתח. בכל יום כשיוצא שירות כזה, החיוך שלי על הפנים רק הולך ומתרחב. הנה רק כמות חלקית של הכלים אשר מבטיחים לכם את "האוצר" הזה:
- SpyFu
- KeywordSpy
- PPC Bully
- SEM Rush
- Compete
- Keyword Elite
- Affiliate Elite
- KeyCompete
- ועוד רבים וטובים שאני לא זוכר. את הרשימה הזו זרקתי מהראש.
הסיבה שאני כל כך שמח שכל יום יוצא כלי כזה או אחר היא פשוטה! זה מייצר דור שלם של משווקים עצלנים! משווקים שלא משתמשים במוח שלהם, ביצירתיות שלהם אלא מתבססים על העובדה שאפשר פשוט לגנוב ממישהו. השיווק האגרסיבי של הכלים הללו, גם מייצר הנחה יסוד מוטעית על PPC – זה יוצר את הדיעה הרווחת ש-PPC זה 99% מחקר מילים. וזה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
7 באוקטובר, 2009,
82 תגובות.
מה אני יודע על קידום אתרים אורגני?
עם איזה ידע בכלל אפשר להגיע למטרה אשר הצבתי לעצמי – 15,000 גולשים ביום? מעיון זריז בתגובות לפוסט בו הצבתי לעצמי מטרה מאתגרת מאוד של 15,000 גולשים יחודיים ביום, רק מטראפיק אורגני, מספר לא מבוטל של אנשים התחילו לשאול אותי שאלות על SEO. אני יודע, מי שמציב מטרה יומרנית שכזו אמור לדעת פה ושם על SEO, אז לפני שאני הולך להמשיך לתעד את המסע הזה, אני חייב לספר לכם. הידע שלי ב-SEO שואף ל-0!
בפוסט הזה, אני הולך לספר לכם על נקודת ההתחלה שלי במסע הזה. מה אני בעצם כבר יודע על קידום אתרים אורגני (כמו שכבר אמרתי, הידע שואף ל-0). אני אתחיל בזה, שיצא לי קצת להתעסק ב-SEO בשנה האחרונה, וכן… הפרוייקטים הממש מעטים שבניתי היו רווחיים, אבל עדיין הידע שלי שואף ל-0! פשוט היה לי פוקס כלשהו. פוקס שהיה ונגמר. מעבר לזה, הנה כל מה שאני יודע על קידום אתרים אורגני (ויכול להיות שאני…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
5 בספטמבר, 2009,
86 תגובות.
אסטרטגיות וטקטיקות
אחד הדברים שאני מדבר עליהם הכי הרבה וממליץ עליהם בחום לכל מי שמבקש טיפ ממני, ודיברתי על כך רבות באפיליקון האחרון הוא ליצור Game Plan. ללא תכנית משחק מפורטת, אנחנו הולכים לאיבוד ופועלים על בסיס אמוציונאלי. ללא תכנית משחק, כל הסטטיסטיקות שיש לנו אינן שוות כלום, ולא ניתן להפיק מהן כלום. כנגזרת מכך כל הכסף שהשקענו באיסוף סטטיקטיקות הולך לאיבוד. אני חייב לשתף אתכם שמהסיבה הזאת, "נעלמו" לי אלפי דולרים מאחר ולא כתבתי תכנית משחק וכך לא ידעתי מה עליי לעשות עם כל המידע אשר צברתי. אבל אל דאגה, הכסף הרב הזה לא ירד לטמיון, הוא פשוט שימש לי שיעור יקר (וחשוב) על בניית תכנית משחק.
הבסיס של בניית תכנית משחק מושתת על תכנון אסטרטגיה (שימו לב אסטרטגיה ביחיד) ומימושה על ידי טקטיקות. לפני שממשיכים לתכנון האסטרטגיה והטקטיקות, הייתי ממליץ לכם לקרוא קצת על "מה ההבדלים בין אסטרטגיה לטקטיקה?". לאחר שהבנו את ההבדל בין 2 המושגים ואת הטעות שאנחנו עושים…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
14 ביולי, 2009,
32 תגובות.
כמו שסיפרתי לכם כבר בפוסט הקודם בו עניתי על שאלותיכם, פשוט שכחתי שיש פוסט עם הרבה מאוד שאלות ולכן בחודשיים עניתי רק על כ-20 שאלות. אבל עכשיו, השאלות הללו נמצאות בראש סדר העדיפויות שלי, ובשבועיים הקרובים אני מתכוון לענות על כל מה שנותר.
כמוכן, שמתי לב שהרבה מהשאלות שאני מקבל מכם במייל הם או שאלות קיטבג שאני לא באמת יכול לענות עליהם (דוגמא: אני בן X, עשיתי בחיים Y, וכרגע עושה Z. האם לדעתך אני יכול להרוויח כסף משיווק שותפים?). נוסף על כך, השאלה הכי פופולארית שאני מקבל זה "איך מתחילים?", משום מה אנשים פשוט מזלזלים בזמן שלי ומצפים שאני אתן להם יחס מיוחד למרות שעניתי על השאלה הזו אין ספור פעמים, לכן אם אתם חושבים לשאול את זה אז התשובה היא תתחילו לקרוא את הבלוג מההתחלה ועד הסוף.
והחלק השלישי של השאלות הוא דווקא לגיטימי, אבל שוב יש המון שאלות שחוזרות על עצמן, מאחר ואני בעד התייעלות, אני מתכוון להפסיק לענות עליהם…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
בערך בחודשים יוני-יולי בשנת 2008, התחלתי ללמוד כיצד לשווק לידים. קמפיין הלידים הראשון שלי היה זוועה מוחלטת, ודפק לי הרבה מאוד מההכנסה, הרבה בזכות טפשות רבה שהפגנתי (או יותר נכון חוסר מחשבה). בקמפיין הלידים השני שלי המטרה הייתה לאחות את השברים, אבל בעיקר ללמוד קצת על שיווק לידים.
לפני שאני הולך להמשיך בקייס-סטאדי, אני חייב להגיד שמאחר התיישנות החומר, זה לא הולך להיותקייס סטאדי מפורט ברמה של הקייס-סטאדי שעשיתי על יורו 2008. המטרה של הקייס סטאדי הזה היא יותר לפתוח את הראש לשיטות שיווק חדשות, ועוד קצת מידע על איך להשיג קוואליטי סקור טוב.
תחילת הקמפיין
את הפרט הזה כבר כתבתי בהרחבה יותר בפוסט הזה (ואני ממליץ בחום לקרוא אותו לפני שממשיכים). אבל בקצרה, היו לי 2 הצעות Pin Submit, אשר מזכות את הלקוח בסיכוי לזכות באייפון. שתי ההצעות היו של Copeac:
- הצעה שנאמר לי שה-Conversion Rate שלה 5% ומזכה אותי ב-$5.5 ($275 על 1000 קליקים)
- הצעה שנאמר לי שה-Conversion Rate שלה 12% ומזכה אותי ב$2.90 ($348…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
1 ביולי, 2008,
11 תגובות.
אמנם לא זכור לי שהקדשתי פוסט לנושא הכל כך חשוב של מעקב אחר המתרחש בעסק, אבל אני מניח שכולם מבינים עד כמה זה חשוב. בעסק כמו שלי לדוגמה, חשוב לי מאוד לעקוב אחר אילו מילות מפתח מוכרות לי, על מנת שאני אוכל לייעל אותם, ומהצד השני אילו מילות מפתח מבזבזות לי כסף, על מנת שאוכל למחוק אותם.
אבל עד פה לא חידשתי לכם כלום, למעשה, עשיתי סקירה קצרה לכל המצטרפים החדשים לבלוג. לא אחת, נשאלתי בבלוג איך אני בודק המרות. התשובה שלי הייתה Xtreme Conversions, שזו תכנה בתשלום אשר בעזרתה אני יכול לראות בדיוק איזה מילה המירה לי, עד רמת הלונגטייל. אבל זה לא Presell ל-Xtreme Conversions. הבטחתי לכם כלי חינמי לא?
לפני שאני אמשיך לפרט על הכלי החינמי, אני רוצה לציין גם את הכלי החינמי של AdWords, ברוב המוצרים של קליקבנק אי אפשר להשתמש בכלי של Adwords (ה-AdWords Conversion Tracking). הבעיה תמונה בעובדה שעל מנת להשתמש בכלי הזה, יש צורך להוסיף קוד…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?