10 במרץ, 2010,
57 תגובות.
האם הכסף נמצא במיין סטרים או בלונג טייל?
הלונג טייל, אוווו הלונג טייל. כולנו שמענו את המושג הזה וממשיכים לשמוע. אך האם אנחנו באמת מבינים את המשמעות? המושג נזרק מידי פעם בכל בלוג אשר עוסק בשיווק באינטרנט מכל סוג שהוא ולפעמים בפורומים כלכליים, וכך התפתח טרנד שכולם מדברים על הלונג טייל, אבל אף אחד לא באמת יודע מה זה?!?!
לפני למעלה משנתיים, כשהתחלתי ללמוד שיווק שותפים באופן עצמאי מקריאה בבלוגים ואיבוקים למיניהם, כולם היו אומרים לכו על לונג טיילים, לא משנה אם זה PPC או SEO. אני בעצמי כתבתי על הלונג טייל לא פעם אחת, ולהגיד לכם את האמת הכל "אגדה אורבאנית".
האינטרנט הוא מקום מצחיק. האינטרנט הוא מכונה ויראלית משומנת, שמשתכללת עם כל יום שעובר. ברגע שטייגר וודס בוגד באישתו והיא מרביצה לו, כולנו יודעים את זה (ואני לא קורא עיתונים/אתרי חדשות). אך האם זה נכון? אי אפשר לדעת, אנחנו רוצים להאמין שאנחנו יודעים, ולכן אנחנו מאשרים את מה שאנחנו שומעים. אותו…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
מאז שהעלתי את הוידאו מה-Meetup202 בו אני מסביר על שימוש במילות חיפוש Long Tails, שאלו אותי לא מעט שאלות בנושא. בפוסט הזה, אני אנסה להביא זווית נוספת על הנושא המרתק של מחקר מילות חיפוש והאם כדאי לנו להשתמש בלונגטיילז.
ראשית, אני חייב לציין שמאז שדיברתי על הנושא הזה במיט-אפ, קצת התחרטתי. הסיבה לכך היא מאחר והנושא הזה הוא מתקדם מאוד, ודורש תקציבים גבוהים מאוד על מנת לבחון אותו. במיוחד כשמדובר בגוגל אדוורדס. לעומת זאת אם מתאמנים עליו ב-MSN, ניתן להסתפק בתקציבים נמוכים בהרבה.
הסבר ממש מתומצת על מזה לונג טייל ?
העניין הוא כזה. אנשים נוטים לחשוב, שלונג טייל זה מילת חיפוש ארוכה, לדוגמא: "איך עושים כסף באינטרנט בעזרת שיווק באינטרנט" (לונג טייל), לעומת "שיווק באינטרנט" (שורט טייל). הבעיה בגישה הזו, שאורך המילה בכלל לא מדבר על היותה לונגטייל.
קחו לדוגמא את מילת החיפוש "How To Win Friends and Inffluence People", מעבר לעובדה שמדובר בספר מעולה, גם ניתן לחשוב על המילה הזו שזה לונגטייל…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
1 בינואר, 2010,
44 תגובות.
שנתיים, בדיוק שנתיים חלפו להם מאותו היום בו החלטתי לשנות לעצמי את החיים ולצעוד לדרך חדשה. הכל התחיל עם הפוסט הזה, המסע לעבר אי המטמון התחיל, ועדיין ממשיך. מי שעוקב אחרי, יודע כמה שינויים עברתי בשנתיים הללו. עברתי עליות ועברתי נפילות, עשיתי כסף והפסדתי כסף… אבל הכי הכי הכי חשוב, הכרתי המון אנשים מדהימים.
את הפוסט הזה, אני מקדיש לאותם האנשים המדהימים אשר הכרתי בשנתיים הללו.
המטרה של הפוסט הזה: עברתי על כל הפוסטים שלי מהשנתיים האחרונות, ובחרתי מתוכן את הפוסטים אשר נראים לי רלוונטיים ביותר. אלו בפירוש לא הפוסטים הכי טובים שלי. היו הרבה פוסטים מצויינים, אשר החלטתי לא לשלב כאן.
למה?
כמו שאני רואה את הפוסט הזה, המטרה שלו היא לעזור למתחילים להתחיל בתחום. אני חושב שבעולם של היום, למתחילים יש יותר מידי מידע ברחבי האינטרנט. ישנן המון טקטיקות מתקדמות מאוד, אשר בגלל מחסור בידע, המתחילים נוטים להפוך את הטקטיקות הללו לאויבים שלהם. מהסיבה הזו, המדריך הזה מכיל רק את הטקטיקות הבסיסיות ביותר,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
4 בדצמבר, 2009,
180 תגובות.
בהתחלה הם באו לקחת את הקומוניסטים, לא דיברתי כי לא הייתי קומוניסט.
לאחר מכן, הם באו לקחת את ההשתדרות, לא דיברתי כי לא הייתי מההשתדרות.
לאחר מכן, הם באו לקחת את היהודים, לא דיברתי כי לא הייתי יהודי.
לאחר מכן, הם באו לקחת אותי, ואף אחד לא נשאר בשביל שידבר בשבילי.
בהתחלה הם באו, מרטין נימויילר
מי שמעודכן קצת לגבי מה שקרה בתחום האפיליאייט מרקטינג לאחרונה, יודע שאתמול היה טבח של באנים של גוגל. גוגל פשוט הפציצו את האימייל הנוראי שמודיע למשתמשי האדוורדס שהם לא בתכניות שלהם יותר. בגדול, אני יודע שגוגל קוראים את הבלוג שלי, עם זאת החלטתי לצאת בביקורת על כל מה שקרה, מאחר ואני מרגיש שאני הקול של קהילת האפיליאייטס בארץ והנה דעתי וכל מה שאני חושב…
בלילה בין שלשום-לאתמול ישנתי 4 שעות, וזאת מהסיבה שהייתי להוט להמשיך לעבוד על איזה פרוייקט. כשקמתי ב-8 בבוקר, גיליתי בתיבת האימייל שלי, את האימייל המפורסם של גוגל שמודיע על סגירת הבאסטה.
קצת הקדמה, כפי שסיפרתי לכם בפוסט…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
5 בספטמבר, 2009,
79 תגובות.
אסטרטגיות וטקטיקות
אחד הדברים שאני מדבר עליהם הכי הרבה וממליץ עליהם בחום לכל מי שמבקש טיפ ממני, ודיברתי על כך רבות באפיליקון האחרון הוא ליצור Game Plan. ללא תכנית משחק מפורטת, אנחנו הולכים לאיבוד ופועלים על בסיס אמוציונאלי. ללא תכנית משחק, כל הסטטיסטיקות שיש לנו אינן שוות כלום, ולא ניתן להפיק מהן כלום. כנגזרת מכך כל הכסף שהשקענו באיסוף סטטיקטיקות הולך לאיבוד. אני חייב לשתף אתכם שמהסיבה הזאת, "נעלמו" לי אלפי דולרים מאחר ולא כתבתי תכנית משחק וכך לא ידעתי מה עליי לעשות עם כל המידע אשר צברתי. אבל אל דאגה, הכסף הרב הזה לא ירד לטמיון, הוא פשוט שימש לי שיעור יקר (וחשוב) על בניית תכנית משחק.
הבסיס של בניית תכנית משחק מושתת על תכנון אסטרטגיה (שימו לב אסטרטגיה ביחיד) ומימושה על ידי טקטיקות. לפני שממשיכים לתכנון האסטרטגיה והטקטיקות, הייתי ממליץ לכם לקרוא קצת על "מה ההבדלים בין אסטרטגיה לטקטיקה?". לאחר שהבנו את ההבדל בין 2 המושגים ואת הטעות שאנחנו עושים…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
31 באוגוסט, 2009,
113 תגובות.
אין צורך להוציא ממחטות, זהו אינו פוסט של בעיות והתבכיינויות, נהפוכו זהו פוסט של פתרונות. כמה אירוני שבפוסט הקודם שלי העוסק במחקר נישה, סיפרתי לכם שמצאתי נישה טובה אשר קיבלה סלאפ ולאחר מכן אנסלאפ ובאותו הערב בדיוק קיבלה סלאפ עוד פעם! באותו הערב, גם שאר הקמפיינים שלי קיבלו סלאפ. בלילה אחד (ולא בפעם הראשונה בחיים) ירדתי מלהשקיע בפרסום בגוגל אדוורדס מכמה אלפי שקלים ביום, לכמה מאות בודדות.
זה המצב! חשבתי רבות אם לכתוב את הפוסט הזה, אבל חרטתי על דגלו של הבלוג את הכינות, ולכן אני מרגיש את החובה לספר לכם את כל מה שאירע בחודשיים האחרונים. כמו שמידי פעם אני מספר לכם על ההצלחות שלי, יש עליי מחוייבות מוסרית לספר לכם גם על הכשלונות שלי, גם אם זה קשה! לטעמי זהו הכישלון הגדול ביותר שלי, מאז שאני משווק שותפים, ובפוסט הזה אני אספר לכם בדיוק למה, ומה אני הולך לעשות עם זה. כמו שכבר ציינתי, זהו פוסט של פתרונות!
השתלשלות האירועים
מתישהו בסוף…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
26 באוגוסט, 2009,
75 תגובות.
היה זה ב-28 בנובמבר, 2008. כמה ימים לאחר האפיליקון הראשון בוא יצאתי לאוויר העולם. טיילתי לי להנעתי ב-Marketplace של קליקבנק. פעם בתקופה, אני נוהג לסייר שם ופשוט לדפדף בין כל הדפים (אבל כל הדפים) של המוצרים, פעולה שלוקחת לי יום עבודה שלם. אני בעיקר בודק מה השתנה, אילו מוצרים חדשים נוצרו, ובכללי מחפש השראה. נחזור לכמעט כ"ט בנובמבר. אז דפדפתי ודפדפתי, ומצאתי מוצר עם Gravity שווה ערך ל-12. משהו במוצר הזה העלה בי ניצוץ, ודי התאהבתי בו. המשכתי לחקור עליו קצת, ולבדוק את התחרות, וגיליתי:
- אין מוצרים מקבילים בנישה הזו, מה שאומר שכל התחרות זה הבערך 12 אפיליאייטס מהגראוויטי.
- אין מתחרים אשר ניתן להתבסס עליהם במהלך מחקר השוק.
- אין הרבה מאוד תנועה בנישה הזו.
- כל מי שמקדם את הנישה ב-PPC, מקדם את זה ב-Direct Linking.
בקיצור, כל הסימנים שמצאתי אמרו לי לא לשווק בנישה הזו (לפחות בהתאם לתבנית שהצליחה לי בהצלחה בשאר המוצרים). אבל כמו שאמרתי לכם, לא יכולתי לעמוד בפני האינסטינקטים הראשוניים שלי והתאהבתי במוצר,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
31 ביולי, 2009,
44 תגובות.
אני אתחיל בעדכונים! מצטער מאוד, על כך שלא עניתי למיילים כבר במשך חודש, אני מתכנן לענות עליהם בקרוב, אבל עד להודעה חדשה אני אענה למיילים רק באופן אקראי. הסיבה לכך היא בגלל שאני מקבל שאלות חוזרות בצורה מטורפת (והמון… במיוחד לאחר הכתבה בערוץ 10)! אלו שאלות שכבר עניתי עליהם, באחד משלושת החלקים הקודמים של השאלות והתשובות, או בפוסט וידאו שלי עם פליקס לשנו. בכל מקרה, אני מתנצל בפני כל מי ששאל שאלות נורמאליות ולגיטימיות.
מאחר ואני מאוד רוצה לענות על השאלות הללו, אבל אני רואה בהם כזלזול בזמן שלי, אני פשוט אעשה מאגר של שאלות ותשובות נפוצות (FAQ) כמו באתר של גוגל וכו…. מתי צפו לעלות המאגר הזה? אני מאמין שלאחר האפיליאייט סאמיט בניו יורק.
בכל מקרה, הנה התשובות שלי עד כה:
ספיר שאלה:
הי יגאל, מה הסיפור של gdi? אני משווק ברשתות חברתיות ובזמן האחרון כמעט כל מי שמשווק בנישה של עשיית כסף מהבית משווק אותם. יש למישהו רעיון למה?
GDI זה שיווק רשתי, אני…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
14 ביולי, 2009,
32 תגובות.
כמו שסיפרתי לכם כבר בפוסט הקודם בו עניתי על שאלותיכם, פשוט שכחתי שיש פוסט עם הרבה מאוד שאלות ולכן בחודשיים עניתי רק על כ-20 שאלות. אבל עכשיו, השאלות הללו נמצאות בראש סדר העדיפויות שלי, ובשבועיים הקרובים אני מתכוון לענות על כל מה שנותר.
כמוכן, שמתי לב שהרבה מהשאלות שאני מקבל מכם במייל הם או שאלות קיטבג שאני לא באמת יכול לענות עליהם (דוגמא: אני בן X, עשיתי בחיים Y, וכרגע עושה Z. האם לדעתך אני יכול להרוויח כסף משיווק שותפים?). נוסף על כך, השאלה הכי פופולארית שאני מקבל זה "איך מתחילים?", משום מה אנשים פשוט מזלזלים בזמן שלי ומצפים שאני אתן להם יחס מיוחד למרות שעניתי על השאלה הזו אין ספור פעמים, לכן אם אתם חושבים לשאול את זה אז התשובה היא תתחילו לקרוא את הבלוג מההתחלה ועד הסוף.
והחלק השלישי של השאלות הוא דווקא לגיטימי, אבל שוב יש המון שאלות שחוזרות על עצמן, מאחר ואני בעד התייעלות, אני מתכוון להפסיק לענות עליהם…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
בערך בחודשים יוני-יולי בשנת 2008, התחלתי ללמוד כיצד לשווק לידים. קמפיין הלידים הראשון שלי היה זוועה מוחלטת, ודפק לי הרבה מאוד מההכנסה, הרבה בזכות טפשות רבה שהפגנתי (או יותר נכון חוסר מחשבה). בקמפיין הלידים השני שלי המטרה הייתה לאחות את השברים, אבל בעיקר ללמוד קצת על שיווק לידים.
לפני שאני הולך להמשיך בקייס-סטאדי, אני חייב להגיד שמאחר התיישנות החומר, זה לא הולך להיותקייס סטאדי מפורט ברמה של הקייס-סטאדי שעשיתי על יורו 2008. המטרה של הקייס סטאדי הזה היא יותר לפתוח את הראש לשיטות שיווק חדשות, ועוד קצת מידע על איך להשיג קוואליטי סקור טוב.
תחילת הקמפיין
את הפרט הזה כבר כתבתי בהרחבה יותר בפוסט הזה (ואני ממליץ בחום לקרוא אותו לפני שממשיכים). אבל בקצרה, היו לי 2 הצעות Pin Submit, אשר מזכות את הלקוח בסיכוי לזכות באייפון. שתי ההצעות היו של Copeac:
- הצעה שנאמר לי שה-Conversion Rate שלה 5% ומזכה אותי ב-$5.5 ($275 על 1000 קליקים)
- הצעה שנאמר לי שה-Conversion Rate שלה 12% ומזכה אותי ב$2.90 ($348…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?