30 ביולי, 2008,
8 תגובות.
אז מייד לאחר שכתבתי את הפוסט על החטא של לא להשתמש ביאהו, ניגשתי לעבודה. קודם כל התקשרתי ליאהו, לשאול אותם למה אני לא יכול להעולות קמפיינים בקובץ אקסל? (זו הייתה שאלה רטורית כי ידעתי את התשובה) בעיקרון, ליאהו יש רמות של חשבון, אשר נובעות מכמות הכסף שמבזבזים.
אם אני לא טועה, ברגע שמבזבזים $1500 בחודש על PPC ביאהו, הם צריכים לשדרג לכם את החשבון ל-Gold Account. מה שנותן לכם ה-Gold Account זה שימוש טוב יותר בסטטיסטיקות, ו…. העלאת אקספורטים של קמפיינים מהאדיטור. אז דיברתי עם בחורה נחמדה, והיא אמרה לי שברגע שאני אגיע לדרישות החשבון שלי ישודרג אוטומטית ל-Gold Account. לאחר שהיא סיימה לחפור לי, אמרתי לה שלדעתי החשבון שלי עומד בדרישות, והיא בדקה ואמרה. וואלה, צודק… אז שדרגו לי את החשבון ל-Gold Account.
כולי נלהב, ורוצה ללמוד מטעויות, התחלתי להעלות הרבה קמפיינים ליאהו. נוסף על כך, ביאהו זה לא כמו בגוגל, צריך לחכות לאישור העורך שיפעיל את הקמפיינים באופן ידני. אז…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
27 במאי, 2008,
10 תגובות.
בחצי שנה האחרונה, דובר על זה המון. כל שלושה חודשים, מיקרוסופט עושה קולות של קנייה של יאהו. פעם זה היה הצהרת כוונות, פעם אחרת זה היה הגשת הצעה דמיונית שלבסוף לא התקבלה, פעם אחרת זה היה איומים על השתלטות עוינת. ואתמול… אתמול מיקרוסופט הציעה ליאהו הצעה חדשה, הצעה של לקנות רק את חטיבת ה-Pay Per Click של יאהו, או יותר נכון שיתוף פעולה.
מההתחלה היה ברור, שמיקרוסופט לא באמת רוצים את יאהו, וגם לא מעוניינים במנוע החיפוש המקרטע שלה (טוב, זה כבר עניין של השקפה…), אלא מעוניינים רק בדבר אחד. וזה שליטה במודעות ה-PPC של יאהו!
כמו בכל אגדה יפה, גם באגדה הזו שנקראת PPC, יש 3 צלעות (מספר טיפולוגי כמובן). שלושת השחקנים ידועים ביחסי האהבה-שנאה-מונפול שלהם, כל אחד בתחומו.
הצלע הראשונה – הכח הטכנולוגי של מיקרוסופט
כפי שחלקכם כבר יודעים, תכנית ה-PPC של מיקרוסופט נקראת Microsoft AdCenter. רבים ממשווקי ה-PPC, נמנעים מ-AdCenter וזאת מאחר והם לא רואים את AdCenter כשחקן משמעותי בכל התחום…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
אני ממשיך בעידכוני המשבר האחרון שלי, שכבר לא כל כך משבר. כלומר, תלוי מאיזה בחינה מסתכלים על זה. אפשר לראות את זה כמשבר, ואפשר לראות את זה כמשהו שנתן לי כח להמשיך, ומשהו ללמוד ממנו.
בעיקרון, אם מסתכלים על הרווחים שלי ביומיים האחרונים, אז לא ניתן לזהות את העקבות של ה-Google Slap, מאחר ובתוך יומיים מרגע קבלת הסטירה המצלצלת חזרתי להרוויח את אותו הסכום כסף, שאותו הייתי מרוויח קודם לכן.
מצד שני, אם מסתכלים על קמפיינים באופן פרטני ונקודתי, ורואים כמה כל קמפיין מרוויח, אז בהחלט ניתן לראות ירידה חדה מאוד בביצועים בחלק מהקמפיינים. יש לי קמפיין שיוצא מופסד, ויש לי קמפיינים ששומרים על אופי של Break Even.
השאלה הנשאלת כאן היא, אם יש לי ירידה כזו חדה בביצועים ובאפקטיביות שלי בגוגל, איך אני עדיין מצליח לשמור על אותם ממוצעים? התשובה פשוטה, YSM. ו…. AdCenter! חברים יקרים, אני פשוט חייב להוריד את הכובע בפני מיקרוסופט. יש להם מערכת PPC למופת, הם גדולים. כמחווה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
17 במאי, 2008,
19 תגובות.
שוב ישנתי 3 וחצי שעות בלילה האחרון, יותר נכון היום בצהריים, והכל על מנת להמשיך את ההתמודדות שלי עם ה-Google Slap. היום, אחרי יום שלם שהקמפיינים המוכים שלי רצו, לאחר, אני כבר יכול לדווח ביותר פרטנות על הפוסט-טראומה של הכאפה של גוגל. מחר, אני מניח שיהיה עוד עדכון בנושא, כי לפי איך שאני רואה את זה, כל יום יהיה מה לעדכן בנושא.
קמפיינים מופסדים
אז אחרי הרבה הרבה זמן, שקמפיין הכסף שלי היה מטףטף לי שקלים באופן שוטף, אתמול היה היום הראשון, אחרי משהו כמו שלושה חודשים שהוא יצא מופסד!!! ולא סתם מופסד, אלא עמד על הפסד של כ-$300. זה מצחיק, כי כמות המכירות ממנו, הייתה אותה כמות מכירות. זאת אומרת, הצלחתי לשמור על ההכנסה שלי פחות או יותר, אבל מחירי הבידים שלי, גבוההים פי 3 ממה שהתרגלתי אליו.
אני ממש מרגיש עכשיו כאילו אני מתחיל קמפיין חדש. אבל ממש חדש ודנדש. לפחות אני יודע, שכל המילים שיש לי, מוכרות. אבל מצד שני,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
כפי שסיפרתי לכם, אתמול והיום היה לי סופ"ש בלי מחשב בצפון. ועד שיצאתי לחופשונת שמתי לעצמי כמה משימות שעליי להספיק. אז עד שעזבתי את חיבור האינטרנט, הספקתי לבצע את משימות 1-6.
אם אתם זוכרים, בכמה דיווחי הכנסה אחרונים, הראתי תצלומי מסך של AdCenter ושל גוגל אדוורדס, ולא של YSM של יאהו. וזאת בניגוד לאיזשהו חודש בודד אחד שבו גם פרסמתי ביאהו וסיפקתי תצלומי מסך גם משם. הסיבה לכך שבגינה הפסקתי לפרסם ביאהו, הייתה מאחר וה-YSM לא היה נראה כמו כל דבר אחר שהכרתי עד היום.
הממשק משתמש ביאהו, גרוע ביותר. יש שם כל מיני פונקציות, שממש אבל ממש יכולות לדפוק את הקמפיינים, ולקרוע את הכיס. אם יש מילה שיכולה לספר את מה שעברתי, כאשר ניסיתי לשחק עם YSM, המילה המתאימה ביותר לכך זה "זוועה"!
אם מישהו תהה מתישהו למה גוגל, שבתחילת דרכם היו שותפים של יאהו, עקפו אותם בסיבוב, אז הוא יכול להבין את זה לאחר סיבוב היכירות קצר עם YSM. ביאהו, כנראה…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
השעה 04:20 בבוקר, ולא אתם לא מתבלבלים, זה שעון ישראל ולא שעון קליקבנק. אני עדיין נמצא בסערת רגשות מהפוסט הקודם, ואני לא מצליח להרדם. אז מה עושים שלא מצליחים להרדם? יש כאלה שרואים טלוויזיה, אני חייב לעבוד! ויש לי הרבה עבודה, כי כמו שכבר סיפרתי לכם, מתחילת החודש הממוצעים שלי ירדו חבל על הזמן, וזה גרם לי לחשוב על משהו…
אז הממוצעים שלי ירדו, אבל רק ליומיים. הצלחתי להחזיר את הקמפיינים שלי למוטב. יותר נכון, לא את הקמפיינים שלי, אלא את הרווחים. עשיתי את זה ממש-ממש מהר, וזה גרם לי לחשוב על משהו, שתיכף אני אספר לכם… אז מה עשיתי? פשוט… מתחילת המסע, אף פעם עוד לא ביצעתי אופטימיזצייה לקמפיינים שלי ברשת התוכן של גוגל אדוורדס. אפילו לא עשיתי Split Testing למודועות. אז כל מה שעשיתי זה לשחק קצת עם הבידים (בלי להסתמך על סטטיסטיקות), וגם לשחק קצת עם המודעות. מה שקיבלתי בחזרה זה CTR של 1.11% במקום 0.3% שהיה! לא…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
19 באפריל, 2008,
24 תגובות.
אם תשאלו מומחים לרכבים איך בוחרים רכב? (כן, אני עדיין בטראומה) יהיו כאלה שיגידו לכם ללכת על רכב יפני. יהיו כאלה שיגידו לכם, שחובה אבל חובה להסתכל על הוצאות הדלק. יהיו מומחים שהעצה שלהם תהיה לבחון את השוק של הרכב לפני רכישתו. ויהיו עוד הרבה, הרבה מומחים שייעצו כל מיני עצות שונות. אבל אם כולם מומחים לרכבים, מי מהם צודק? למי להם להקשיב? איך באמת לבחור רכב? לכל השאלות הללו, אין תשובה חד-משמעית. כולם, אבל כולם צודקים. כל אחד צודק בדרך שלו. אין פה נוסחא אחידה.
אותו הדבר בעניין כתיבת מודעות לקמפיינים של PPC. אתם לא תמצאו נוסחא אחת שהיא הנוסחא המנצחת. כל אחד עושה את זה בדרך שלו. יהיו אנשים שיגידו, שכאשר כותבים את המודעות של ה-PPC צריך להישאר נאמן למתחרים, כי הרי אם מחפשים מילת חיפוש מסויימת, ורואים סגנון אחיד כלשהו במודעות, אז סימן שזה פועל. לעומת זאת, יהיו כאלה אשר יטענו שההפך הוא הנכון, צריך להיות שונים מהשאר,…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
חודש פברואר זהו חודש קצת מוזר. חודש פברואר זהו החודש השני בשנה האזרחית. למרות היותו החודש השני, מבחינתי חודש פברואר זהו למעשה החודש הראשון בנה, מאחר ובינואר עדיין כולם שיכורים מהחגיגות של השנה האזרחית החדשה.
מבחינת עסקים ושיווק, חודש פברואר ידוע כאחד שלא מאיר פנים לאנשי עסקים (גם משווקי השותפים הם סוג של אנשי עסקים 
), מאחר וזהו החודש אשר בו הלקוחות הפוטנציאליים חוסכים כסף (בדיוק מה שהייתי צריך!), זה קורה בגלל כל הכסף אשר בוזבז לקראת תקופת החגים הנוצריים. חודש פברואר, כבר 14 שנה זהו החודש הכי גרוע של קבוצת הכדורגל האהודה עליי, ותצרפו לכך שהשנה קיבלנו יום אקסטרה לחודש פברואר, וקיבלנו ממש "חגיגת מכירות".
את חודש פברואר אני התחלתי עם המון סימני שאלה, מאחר ובחודש הקודם (החודש הראשון שלי בשיווק שותפים), יצאתי מופסד בכ-1000 ש"ח. זאת למרות המטרה שהצבתי לעצמי, להרוויח 358 ש"ח.
למרות הכל אני לעולם לא מפסיק להאמין, וכמו שנכנסתי למסע הזה אופטימי, כך גם התחלתי את חודש פברואר.…
[לחץ כאן על מנת להמשיך לקרוא...]
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?