בפוסט הקודם שלי, מלחמת אחים בגוגל אדוורדס, פירטתי על כך שיש מאבקי כח פנימיים בתוך הקמפיין. מילות מפתח נאבקות על חשיפה עם מילות מפתח אחרות, קבוצות פרסום נאבקות על חשיפה עם קבוצות פרסום אחרות. והכל בתוך אותו קמפיין. אני בנאדם שוחר שלום, ולכן אני שואף להתחיל קודם כל משלום בתוך המשפחה. בפוסט הזה אני אפרט כיצד ניתן להילחם בתופעה הנ"ל.
קצת לפני שאני מתחיל בהסברים, אני רוצה להתמקד עוד קצת ביתרונות של ייעוד …
רבים מכם חושבים שכאשר אתם מפרסמים בגוגל אדוורדס, יש לכם הרבה מתחרים על מילות החיפוש שלכם, ואולי אתם צודקים. אבל אתם לא לוקחים בחשבון את המתחרה הכי חזק שלכם. מתחרה אשר יודע בדיוק מה אתם משווקים, מתחרה אשר יודע בדיוק מה עמודי הנחיתה שלכם, מתחרה אשר מכיר כל מילת חיפוש שלכם. המתחרה הזה שאני מדבר עליו הוא אתם עצמכם!!!
זה נשמע מצחיק, אני יודע. אבל זו האמת, והאמת הזו יכולה קצת לכאוב למי שמגלה אותה …
הכאפה של גוגל או כמו שזה מכונה באנגלית Google Slap, הינו מקרה אשר בו גוגל משנים משהו במערכת שלהם, ומשפרים את האלגוריתם שלהם, וכתוצאה מכך הקמפיין שלכם נענש. העונש מתבצע בכך שהמינימום עבור מילות החיפוש שלכם הופך ל-$10 עד $20.
אם חיפשתם עוד סיבה מדוע כדאי להשקיע זמן בתוכן לעמודי הנחיתה או במתכונתם הנוכחית אתרי נחיתה, הכאפה של גוגל היא בדיוק הסיבה הנכונה. בנוסף אולי כדאי לעבור על המודעות שלכם. בכל מקרה, מילת המפתח היא …
אוקיי, אז הכותרת קצת לא נשמעת משהו בעברית, אבל הכוונה הייתה טוב. אז קבלו את הקורס המזורז של Pimp Your Campaign, לפחות בדרך שאני הולך לעשות את זה אצלי. כמו שפרטתי לכם קודם, הקמפיינים שלי עולים לי הרבה כסף וה-ROI נמוך. בחודש הזה אני מתכוון להנמיך את ההוצאות ולהעלות את הרווחים. זהו בדיוק הזמן הנכון לסחוט את המיץ של כל קמפיין! זהו הזמן, להתחיל להקים אימפריה סביב מה שהולך. אז הנה הדברים אשר אני מתכנן …
כל המעורבים הכבדים בתחום השיווק PPC, וודאי שמעו על החוק החדש של גוגל בנוגע לעמודי ואתרי נחיתה. כל מי שלא שמע עדיין, גוגל שינו את המדיניות שלהם לדבי עמודי נחיתה. זהו המשך לשינוי במדיניות אשר התחיל ב-2005, וכעת החוק עוד יותר מחמיר.
השינוי אשר התחיל ב2005, אסר על פרסום יותר ממודעה אחת על אותה כתובת. הקומבינה אשר המציאו לאחר יציאת החוק הזה הייתה לקנות דומיין, לדוגמא: mydomain.com, ולפרסם מודעה תחת הדומיין החדש, ולבסוף בעת הלחיצה, …
והנה קצת צחוקים מהסצנה של השיווק באינטרנט וה-PPC. זוכרים שאמרתי לכם שכדאי לכם להשתמש בתוכנית ה-PPC של Yahoo ושל מיקרוסופט? אז אני לא חוזר בי, אבל תשמעו סיפור מצחיק שקרא לי עם Microsoft AdCenter. בהמשך להמלצתי, אני מאמין בנאה דורש נאה מקיים 
יש לי קמפיין ב-Google AdWords אשר מראה ניצוצות של הצלחה. החלטתי להפיץ את הקמפיין הזה גם ל-YSM וגם ל-AdCenter.
ביצעתי את כל ההליכים הרגילים בהרמת קמפיין ב-AdCenter, ולאחר יום שהקמפיין באוויר, אני נכנס …
אוקיי, אז מצאתם מוצר שעובד. הרמת קמפיין באדוורדס שעושה לכם רק טוב והוא רווחי. כעת אנחנו צריכים למצוץ את המיץ מהקמפיין הזה ולהוציא ממנו את המקסימום. רבים יגידו לכם לנסות לעשות אופטימיזציית מילות מפתח, רבים יגידו לכם לעשות אופטימיזציית עמודי נחיתה, רבים יגידו לכם לנסות ולהעלות את הבידים ב-Adwords, אבל לא אני! אני אציע לכם דרך חלופית לשפר את הקמפיין שלכם. דרך אשר עובדת ב-100% וזוהי הדרך בא אני משתמש כרגע! כמוכן, אני ממליץ …
לאחר שבפוסט הקודם כתבתי מעט על עמודי נחיתה, אולי נוצר הרושם, שעמודי נחיתה נועדו רק על מנת להנחית את המשתמשים באתר כאשר הם מגיעים בשיטת PPC. הידעתם? כ-80% מעמודי הנחיתה לא עושים את העבודה שלהם בצורה אופטימלית, ומעבר לזה כ-99% מעמודי הנחיתה, כלומר מהמקומות שאנשים נוחתים בהם, וצריך להיות בהם עמוד נחיתה – פשוט אין אותו. אני יודע שאתם רוצים לדעת עוד, אבל רגע. קודם כל חשוב לי לציין שאת המספרים הנ"ל במצאתי, והם לא …
אוקיי, עכשיו הגיע החלק הכי חשוב (או הכמעט הכי חשוב) בכל פרוייקט שיווק שותפים – מחקר מילות מפתח. טיב הביצוע של השלב הזה יקבע את הצלחת הפרוייקט. מטרתו של מחקר מילות מפתח, הינה להביא תנועה לאתר/מוצר. בד"כ כאשר אנחנו עושים מחקר מילות מפתח לגוגל, אנחנו מחפשים את מילות החיפוש, אשר לדעתינו מי שיחפש אותם יקבל ערך מוסף מאתרינו. אבל זה בד"כ, במקרה של שיווק שותפים לא מעניין אותנו שהגולשים יכנסו לעמוד המוצר, מה שבאמת מעניין …
לאחר שבפוסט הקודם פרטתי מהם הפרמטרים לניקוד איכות גבוהה הקשור במודעה עצמה, כעת אפרט על אילו דברים יש להקפיד בעמוד אליו מופנית ההודעה.
כפי שציינתי, גוגל מנסים לספק לגולשים רלוונטיות! ולכן, הגיוני ביותר לבדוק לאן מפנה מודעת הפרסומת. לדוגמא, במידה ואני מפרסם קורס ניגון באורגן, לא יהיה הגיוני להפנות את המודעת פרסום לקרוס ניגון על גיטרה. גוגל חשבו על זה, ולכן גוגל בודקים את הרלוונטיות של העמוד אליו מופנית המודעה.
ראשית, לעמוד מסוג זה קוראים …
תמיד שואלים אותי, האם זה אמיתי כל הסיפור הזה של הפיג'מה? פיג'מה תגיד, גם אני יכול להרוויח כסף באינטרנט? למה אתה בכלל מתאמץ כך לעזור לאנשים שאתה לא מכיר? בטח כל הכסף שאתה עושה מגיע מהבלוג, אז איך אני מרוויח מזה? איך אתה מבזבז את כל הכסף שאתה מרוויח? מי אתה?
